Content & Autorität
Digital PR: Aufmerksamkeit in Medien, die Ihre Marke stärkt
Berichte in Online-Medien bringen Reichweite, Vertrauen, Links und prägen, wie KI-Systeme über Ihre Marke sprechen. Ich entwickle Themen, die Redaktionen aufgreifen wollen.
Warum Pressearbeit heute zur Suchmaschinenoptimierung gehört
Medienberichte hatten schon immer Wert für die Bekanntheit eines Unternehmens. Online kommt etwas hinzu: Berichte auf reichweitenstarken Websites enthalten oft Links, sie werden von Suchmaschinen als Vertrauenssignal gewertet, und sie prägen, wie KI-Systeme eine Marke wahrnehmen. Sprachmodelle lernen Marken vor allem aus solchen Erwähnungen kennen. Wer in Fachmedien, Regionalzeitungen und Branchenportalen vorkommt, wird eher genannt, wenn jemand ChatGPT nach einem Anbieter fragt.
Was eine Geschichte medientauglich macht
Redaktionen bekommen täglich hunderte Pressemitteilungen. Aufgegriffen werden nur Themen, die für ihre Leser relevant sind. Das gelingt mit:
- Eigenen Daten: Umfragen, Auswertungen, Preisvergleiche, Trends aus Ihrer Branche
- Expertise: Einordnungen zu aktuellen Ereignissen durch Ihre Fachleute
- Regionalem Bezug: Entwicklungen in Ihrer Stadt oder Region
- Nützlichem Service: Ratgeber, Checklisten, Rechner, die Leser direkt nutzen können
- Echten Neuigkeiten: Innovationen, Auszeichnungen, ungewöhnliche Projekte
Meine Formate
| Format | Beschreibung | Aufwand |
|---|---|---|
| Expertenkommentar | Ihre Einschätzung zu aktuellen Themen für Journalistenanfragen | laufend, gering |
| Datenstudie | Eigene Erhebung oder Auswertung mit aufbereiteten Ergebnissen | einmalig, mittel bis hoch |
| Regionale Kampagne | Themen mit Bezug zu Ihrem Einzugsgebiet für lokale Medien | einmalig, mittel |
| Fachbeitrag | Namensartikel in Fachmedien Ihrer Branche | je Beitrag |
| Ratgeber-Asset | Umfangreicher Service-Inhalt, der als Quelle verlinkt wird | einmalig, mittel |
Ablauf einer Kampagne
- Ideenfindung: Ich entwickle mit Ihnen Themen, die zu Ihrer Marke passen und Nachrichtenwert haben.
- Recherche und Aufbereitung: Daten erheben, auswerten, visualisieren, Texte schreiben.
- Landingpage: Die Ergebnisse erscheinen auf Ihrer Website, damit Medien dorthin verlinken können.
- Medienansprache: Persönliche Ansprache ausgewählter Redaktionen mit passendem Aufhänger.
- Auswertung: Veröffentlichungen, Links, Reichweite, Entwicklung der Markensuchen.
Preise
| Leistung | Richtpreis |
|---|---|
| Laufende Expertenpositionierung | ab 690 € / Monat |
| Regionale PR-Kampagne | ab 1.490 € |
| Datenstudie mit Medienarbeit | 2.900 – 6.900 € |
Preise netto. Veröffentlichungen kann ich nicht garantieren, denn Redaktionen entscheiden unabhängig. Genau das macht den Wert solcher Erwähnungen aus.
Ehrlich gesagt: Nicht jede Kampagne schlägt ein. Manche Themen werden breit aufgegriffen, andere kaum. Deshalb plane ich Kampagnen so, dass die erstellten Inhalte auch ohne Medienecho einen Wert für Ihre Website haben.
Der Umfang im Detail
| Baustein | Inhalt |
|---|---|
| Themenfindung | Workshop zu Daten, Geschichten und Expertise in Ihrem Unternehmen |
| Recherche und Daten | Auswertung eigener Daten, Umfragen mit Partnern, öffentliche Statistiken |
| Aufbereitung | Landingpage mit Ergebnissen, Grafiken, Methodik und Ansprechpartner |
| Medienliste | passende Redaktionen und Journalisten nach Region und Ressort |
| Ansprache | persönliche Nachrichten, Nachfassen, Bereitstellung von Material |
| Expertenpositionierung | Vorbereitung für Zitate und Interviews zu aktuellen Themen |
| Auswertung | Erwähnungen, Links, Reichweite, Markensuchen |
Für welche Unternehmen
Für Unternehmen mit Wissen oder Daten, die für eine breitere Öffentlichkeit interessant sind, und für Märkte, in denen hochwertige Links den Ausschlag geben. Auch lokale Betriebe profitieren, weil regionale Medien laufend Themen aus der Umgebung suchen.
Häufige Fragen
Eignet sich Digital PR auch für kleine Unternehmen?
Ja, besonders auf regionaler Ebene. Lokale Medien suchen ständig nach Geschichten aus ihrer Region, und die Hürde ist deutlich niedriger als bei überregionalen Titeln.
Ist das nicht einfach teurer Linkaufbau?
Links sind ein Ergebnis, aber nicht das einzige. Markenbekanntheit, Vertrauen, direkte Besucher und die Präsenz in KI-Antworten sind oft genauso wertvoll.
Ergänzende Leistungen
Hintergrundwissen aus dem Ratgeber
Anfrage
Projekt besprechen
Schildern Sie kurz Ihr Vorhaben. Sie erhalten innerhalb von zwei Werktagen eine persönliche Rückmeldung – ohne Verkaufsdruck und ohne automatische Standardantwort.
- Persönliche Antwort vom Inhaber
- Ehrliche Einschätzung, auch wenn SEO gerade nicht der richtige Hebel ist
- Ihre Daten werden ausschließlich zur Bearbeitung der Anfrage genutzt