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Website-Relaunch ohne Rankingverlust: SEO-Begleitung von Anfang an
Ein Relaunch ist die riskanteste Phase im Leben einer Website. Mit sauberer Planung, lückenlosem Weiterleitungsplan und Tests vor dem Start bleiben Ihre Rankings erhalten – oft steigen sie danach sogar.
Warum Relaunches so oft Rankings kosten
Ein neues Design, ein moderneres System, eine bessere Struktur – ein Relaunch soll die Website verbessern. Trotzdem erleben viele Unternehmen danach einen Einbruch der Besucherzahlen, manchmal um die Hälfte oder mehr. Die Ursachen sind fast immer dieselben: Alte Adressen werden nicht weitergeleitet, gut rankende Inhalte fallen weg, die neue Seitenstruktur verteilt Relevanz anders, oder die Testumgebung mit noindex wird unverändert live geschaltet.
Das Bittere daran: Diese Verluste sind fast immer vermeidbar. Voraussetzung ist, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht erst zwei Wochen vor dem Go-live ins Projekt kommt, sondern von Beginn an mitplant.
Die Phasen der Begleitung
Phase 1: Bestandsaufnahme
Ich erfasse alle URLs der bestehenden Website – aus Crawls, Sitemaps, der Search Console, Analytics und Backlink-Datenbanken. Für jede URL halte ich fest, wie viel Traffic sie bringt, für welche Begriffe sie rankt und ob externe Links auf sie zeigen. Diese Inventur ist die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen.
Phase 2: Konzeption
Gemeinsam mit Agentur oder Entwicklern prüfe ich die neue Struktur: Bleiben wichtige Inhalte erhalten? Sind die Seitentypen sinnvoll? Stimmen Navigation und interne Verlinkung? Ich definiere Anforderungen an Vorlagen, Title-Muster, strukturierte Daten und Ladezeit.
Phase 3: Weiterleitungsplan
Jede alte URL erhält ein Ziel auf der neuen Website – idealerweise die inhaltlich passende Seite, nicht pauschal die Startseite. Bei großen Websites arbeite ich mit Regeln und Mustern, prüfe aber die wichtigsten Seiten einzeln.
Phase 4: Tests vor dem Start
Auf der Testumgebung prüfe ich Indexierungssteuerung, Canonical-Tags, Weiterleitungen, interne Links, Rendering, Ladezeit und strukturierte Daten. Erst wenn alle kritischen Punkte grün sind, gebe ich den Start frei.
Phase 5: Go-live und Überwachung
Am Tag des Umzugs überwache ich die Weiterleitungen und die Erreichbarkeit, reiche Sitemaps ein und beobachte in den folgenden Wochen Crawling, Indexierung, Rankings und Fehler. Probleme lassen sich so innerhalb von Stunden statt Wochen beheben.
Checkliste für den Starttag
noindexund Passwortschutz der Testumgebung entfernt- robots.txt erlaubt das Crawling
- Weiterleitungen der Top-URLs funktionieren mit Statuscode 301
- Keine Weiterleitungsketten über mehrere Stationen
- Canonical-Tags verweisen auf die neuen Adressen
- XML-Sitemap aktuell und in der Search Console eingereicht
- Tracking und Conversion-Messung funktionieren
- Formulare kommen an
- HTTPS und bevorzugte Domainvariante korrekt
- Ladezeit der wichtigsten Seiten im grünen Bereich
Preise
| Projekt | Richtpreis |
|---|---|
| Kleine Website (bis ca. 100 URLs) | ab 2.900 € |
| Mittelgroße Website oder kleiner Shop | 4.500 – 8.900 € |
| Großer Shop, Portal oder Domainzusammenlegung | ab 8.900 € |
Preise netto, inklusive Nachbetreuung von acht bis zwölf Wochen.
Aus Erfahrung: Ich habe Relaunches begleitet, bei denen die Besucherzahlen nach dem Start sogar gestiegen sind, weil die neue Struktur besser war als die alte. Das ist das eigentliche Ziel: nicht nur keine Verluste, sondern einen Sprung nach vorn.
Häufige Fragen
Wann sollten wir Sie ins Projekt holen?
So früh wie möglich, idealerweise bevor die neue Struktur festgelegt wird. Je später ich einsteige, desto teurer werden Korrekturen.
Was, wenn der Relaunch schon passiert ist und die Rankings fallen?
Dann handle ich schnell. Oft lassen sich fehlende Weiterleitungen und technische Fehler nachträglich beheben. Je früher, desto besser stehen die Chancen, verlorene Positionen zurückzugewinnen. Mehr dazu auf der Seite Penalty-Hilfe.
Arbeiten Sie mit unserer Webagentur zusammen?
Ja, das ist der Normalfall. Ich verstehe mich als Ergänzung und formuliere meine Anforderungen so, dass sie in den Projektablauf passen.
Ergänzende Leistungen
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