Internationales SEO: in jedem Land und jeder Sprache richtig gefunden werden

Wenn eine Übersetzung nicht reicht

Viele Unternehmen gehen international, indem sie ihre Website übersetzen lassen. Das Ergebnis ist oft enttäuschend: Die neuen Sprachversionen ranken kaum, Google zeigt in Österreich die deutsche Version an, Schweizer Kunden sehen Preise in Euro. Internationale Sichtbarkeit verlangt mehr als eine Übersetzung. Sie verlangt eine technische Struktur, die Suchmaschinen verstehen, Inhalte, die zu den Suchgewohnheiten jedes Marktes passen, und Autorität in jedem Land.

Die drei zentralen Entscheidungen

1. Domainstrategie

Für die meisten mittelständischen Unternehmen empfehle ich Unterverzeichnisse auf einer starken Domain. Länderdomains lohnen sich vor allem, wenn in einem Markt eine eigenständige Marke oder ein eigenständiges Angebot aufgebaut werden soll.

2. hreflang

Mit hreflang-Angaben teilen Sie Google mit, welche Seite für welche Sprache und Region bestimmt ist. Richtig umgesetzt, erscheint in Wien die österreichische, in Zürich die Schweizer und in München die deutsche Version. Die Umsetzung ist fehleranfällig: fehlende Rückverweise, falsche Sprachcodes oder Verweise auf weitergeleitete URLs führen dazu, dass Google die Angaben ignoriert.

3. Lokalisierung

Nicht nur die Sprache unterscheidet sich, sondern auch Begriffe, Preise, rechtliche Anforderungen und Suchverhalten. In Österreich sucht man nach „Jänner“ statt „Januar“, in der Schweiz nach „Velo“ statt „Fahrrad“. Eine Keyword-Recherche je Markt ist deshalb unverzichtbar.

Mein Leistungsumfang

• Analyse der bestehenden Struktur und der Sichtbarkeit je Land
• Empfehlung zur Domain- und URL-Strategie
• Konzept und Umsetzung von hreflang, inklusive x-default
• Länderspezifische Keyword-Recherche
• Lokalisierung von Inhalten, Metadaten und strukturierten Daten
• Aufbau von Autorität in den Zielmärkten
• Monitoring der Sichtbarkeit je Land
• Begleitung von Migrationen zwischen Domainmodellen

Preise

Preise netto.

Bestandteile der Leistung

Typische Ausgangslagen

Für Hersteller, Händler und Dienstleister, die in weitere Länder expandieren oder deren Länderversionen nicht die erhoffte Sichtbarkeit bringen. Besonders häufig begleite ich Unternehmen im deutschsprachigen Raum, die Österreich und die Schweiz erschließen, und Exporteure mit englischen, französischen und niederländischen Versionen.