Wann ein Audit sinnvoll ist
- zu Beginn einer Zusammenarbeit mit einer Agentur oder einem neuen Team
- vor einem Relaunch, um Stärken zu erhalten und Schwächen zu beseitigen
- nach einem Relaunch, um Fehler zu finden
- bei stagnierender oder sinkender Sichtbarkeit
- nach größeren Google-Updates mit spürbaren Verlusten
- einmal jährlich als Routinekontrolle bei wichtigen Websites
Phase 1: Vorbereitung
- Ziele klären: Was soll die Website erreichen? Welche Seiten und Suchbegriffe sind geschäftlich wichtig?
- Zugänge sammeln: Search Console, Analytics, CMS, Server, gegebenenfalls Logfiles.
- Kontext erfragen: Gab es Relaunches, Umzüge, Änderungen an Technik oder Inhalten? Wann? Gab es früher Linkaufbau?
- Wettbewerber festlegen: Welche Websites ranken für die wichtigsten Begriffe?
Phase 2: Daten sammeln
| Daten | Quelle |
|---|---|
| Leistung der letzten 16 Monate | Search Console |
| Indexierungsstatus | Search Console |
| Crawl aller Seiten | Crawler |
| Besucher, Verhalten, Conversions | Analytics |
| Rankings und Sichtbarkeit | Rankingwerkzeuge |
| Linkprofil | Backlink-Werkzeuge |
| Core Web Vitals | Search Console, PageSpeed Insights |
| Serverzugriffe | Logfiles, bei großen Websites |
Phase 3: Technische Prüfung
Crawling und Indexierung
- robots.txt: Werden wichtige Bereiche blockiert?
- XML-Sitemap: vollständig, aktuell, nur indexierbare URLs?
- Indexierungsberichte: Welche Seiten sind nicht indexiert, und warum?
- Noindex und Canonicals: richtig gesetzt?
- Statuscodes: 404-Fehler, Weiterleitungsketten, Serverfehler?
Struktur
- Klicktiefe wichtiger Seiten
- verwaiste Seiten ohne interne Links
- URL-Struktur und Parameter
- Paginierung und Filter
Performance
- Core Web Vitals auf Basis echter Nutzerdaten
- Ladezeit wichtiger Seitentypen
- Bilder, Skripte, Schriften, Caching
Mobile
- Darstellung und Bedienung auf Smartphones
- gleiche Inhalte mobil und am Desktop
Weitere Punkte
- HTTPS und Sicherheit
- strukturierte Daten
- hreflang bei mehreren Sprachen
- JavaScript-Rendering
Mehr Hintergründe im Beitrag zum technischen SEO.
Phase 4: Inhalte
- Welche Seiten bringen Besucher, welche nicht?
- Treffen die wichtigsten Seiten die Suchintention?
- Gibt es dünne, veraltete oder doppelte Inhalte?
- Gibt es Kannibalisierung zwischen Seiten?
- Fehlen Inhalte zu wichtigen Themen?
- Sind Title und Meta-Beschreibungen aussagekräftig?
- Sind Autoren und Verantwortliche erkennbar?
Bei großen Websites lohnt ein eigener Content-Audit.
Phase 5: Links und Bekanntheit
- Stärke und Entwicklung des Linkprofils
- Vergleich mit Wettbewerbern
- Risiken durch problematische Links
- verlorene Links, etwa durch 404-Seiten mit externen Links
- Markenerwähnungen und Bewertungen
Phase 6: Lokale Signale
Für lokale Unternehmen:
- Google-Unternehmensprofil: vollständig, richtige Kategorie, Bewertungen
- NAP-Konsistenz in Verzeichnissen
- Standort- und Stadtseiten
- lokale Rankings im Kartenblock
Phase 7: Bewertung und Maßnahmenplan
Jeder Befund wird bewertet:
| Priorität | Kriterium | Beispiel |
|---|---|---|
| Kritisch | verhindert Indexierung oder Rankings in großem Umfang | wichtige Bereiche per Noindex ausgeschlossen |
| Hoch | deutlicher Einfluss auf wichtige Seiten | Kannibalisierung bei den umsatzstärksten Begriffen |
| Mittel | spürbarer Einfluss, aber begrenzt | langsame Ladezeit auf mobilen Geräten |
| Gering | geringer Einfluss, bei Gelegenheit beheben | fehlende Alternativtexte bei dekorativen Bildern |
Der Maßnahmenplan nennt für jede Maßnahme: was zu tun ist, warum, wer zuständig ist, wie aufwendig es ist und woran der Erfolg gemessen wird.
Ein gutes Audit erkennt man daran, dass es die wichtigsten zehn Maßnahmen klar benennt und begründet, statt fünfhundert Einzelbefunde aufzulisten. Die vollständige Liste gehört in den Anhang, die Prioritäten an den Anfang.
Phase 8: Umsetzung und Kontrolle
Ein Audit ohne Umsetzung ist verschwendetes Geld. Nach der Übergabe sollten:
- die kritischen und hohen Maßnahmen zuerst umgesetzt werden
- Änderungen dokumentiert werden, mit Datum
- die Wirkung nach einigen Wochen gemessen werden
- nach sechs bis zwölf Monaten ein Folgecheck erfolgen
Was ein Audit nicht leisten kann
Ein Audit zeigt den Zustand zu einem bestimmten Zeitpunkt. Es ersetzt nicht:
- laufende Beobachtung: Neue Probleme entstehen mit jeder Änderung an der Website.
- Strategie: Ein Audit findet Schwächen, aber es legt nicht fest, welche Märkte, Themen und Ziele verfolgt werden. Das leistet die SEO-Strategie.
- Umsetzung: Die besten Empfehlungen wirken nur, wenn sie umgesetzt werden.
Ein Audit selbst vorbereiten
Wer ein Audit beauftragt, kann die Qualität und den Preis beeinflussen, indem er gut vorbereitet:
- Zugänge zu Search Console, Analytics und CMS bereitstellen
- eine Liste der wichtigsten Seiten, Leistungen und Suchbegriffe erstellen
- bekannte Probleme und geplante Änderungen nennen
- Informationen zu früheren Relaunches, Umzügen und SEO-Maßnahmen zusammentragen
- klären, wer die Ergebnisse umsetzen wird
Umfang je nach Website
| Website | Typische Schwerpunkte |
|---|---|
| Kleine lokale Website | Unternehmensprofil, Technik, Leistungsseiten, lokale Signale |
| Mittelständische Unternehmenswebsite | Struktur, Inhalte, Technik, Wettbewerb |
| Onlineshop | Filter, Kategorien, Produkte, Crawling, strukturierte Daten |
| Portal | Indexierung, Qualitätsschwellen, Crawlbudget, interne Verlinkung |
| Internationale Website | hreflang, Länderstruktur, Übersetzungen |
Ein Audit, das für jede Website dieselbe Liste abarbeitet, übersieht die Punkte, auf die es bei diesem Typ wirklich ankommt.
Was Leser oft wissen wollen
Wie lange dauert ein SEO-Audit?
Für eine kleine Website mit bis zu hundert Seiten oft zwei bis fünf Arbeitstage, für große Shops oder Portale mehrere Wochen.
Was unterscheidet ein Audit von einem automatischen SEO-Check?
Ein automatischer Check listet technische Auffälligkeiten. Ein Audit bewertet sie im Zusammenhang mit Zielen, Wettbewerb und Daten und leitet daraus einen Plan ab.
Wer sollte das Audit durchführen?
Jemand mit technischem Verständnis, inhaltlicher Erfahrung und Kenntnis der Branche. Bei großen Websites ist oft ein Team aus Technik und Inhalt sinnvoll.