Was der Keyword Planner ist
Der Keyword Planner gehört zu Google Ads, dem Werbesystem von Google. Er soll Werbetreibenden helfen, Suchbegriffe für ihre Kampagnen zu finden und das Budget zu planen. Dafür zeigt er Ideen für verwandte Begriffe, Schätzungen des monatlichen Suchvolumens, eine Einschätzung der Konkurrenz unter Werbetreibenden und die geschätzten Klickpreise.
Für die Suchmaschinenoptimierung sind vor allem die Keyword-Ideen und die Volumenschätzungen interessant. Die Angaben zu Konkurrenz und Klickpreisen beziehen sich ausschließlich auf Anzeigen, liefern aber indirekt einen Hinweis auf den kommerziellen Wert eines Begriffs.
Zugang ohne laufende Kampagne
Für die Nutzung brauchen Sie ein Google-Ads-Konto. Bei der Einrichtung versucht Google, Sie direkt zur Erstellung einer Kampagne zu führen. Das lässt sich umgehen:
- Rufen Sie ads.google.com auf und melden Sie sich mit einem Google-Konto an.
- Suchen Sie im Einrichtungsassistenten den Hinweis auf den Expertenmodus (die Beschriftung variiert, oft „Zum Expertenmodus wechseln“).
- Wählen Sie dort die Option, ein Konto ohne Kampagne zu erstellen.
- Bestätigen Sie Land, Zeitzone und Währung.
- Im Konto finden Sie den Keyword Planner unter „Tools“ im Bereich Planung.
Die Menüführung ändert Google gelegentlich. Wenn die Schritte abweichen, hilft die Suchfunktion innerhalb von Google Ads mit dem Stichwort „Keyword-Planer“.
Die Einschränkung ohne Werbebudget
Ohne aktive Kampagne mit nennenswerten Ausgaben zeigt der Keyword Planner das Suchvolumen oft nur in groben Spannen an, zum Beispiel „100–1.000“ oder „1.000–10.000“. Für einen ersten Eindruck reicht das, für eine genaue Priorisierung kaum.
Wer genauere Zahlen möchte, hat zwei Möglichkeiten: Eine kleine Kampagne mit geringem Budget schalten, was die Datendarstellung in vielen Fällen verbessert, oder die Spannen mit kommerziellen Tools abgleichen, die eigene Schätzungen liefern.
Die zwei Hauptfunktionen
Neue Keywords finden
Sie geben Begriffe oder eine Website-Adresse ein, und der Planner schlägt verwandte Suchbegriffe vor. Die Eingabe einer URL ist besonders interessant: Geben Sie die Seite eines Wettbewerbers ein, erhalten Sie Begriffe, die Google mit dieser Seite in Verbindung bringt.
Suchvolumen und Prognosen abrufen
Sie fügen eine Liste bereits bekannter Begriffe ein und erhalten die Volumenschätzungen dazu. Das ist praktisch, um eine Liste aus anderen Quellen mit Google-Daten zu ergänzen.
Die Einstellungen richtig wählen
| Einstellung | Empfehlung für SEO |
|---|---|
| Standort | Das Land oder die Region, in der Sie Kunden suchen – bei lokalen Unternehmen auch einzelne Städte oder Landkreise |
| Sprache | Deutsch |
| Suchnetzwerk | Nur Google, ohne Suchnetzwerk-Partner |
| Zeitraum | Die letzten 12 Monate, um saisonale Schwankungen auszugleichen |
| Keyword-Filter | Markennamen und irrelevante Begriffe ausschließen |
Die regionale Einstellung ist ein oft unterschätzter Vorteil. Sie können sich das Volumen für eine bestimmte Stadt oder einen Landkreis anzeigen lassen und erhalten so eine Vorstellung von der lokalen Nachfrage, auch wenn die Suchanfragen selbst keinen Ortsnamen enthalten.
Die Daten richtig lesen
Suchvolumen ist ein Durchschnitt
Die Zahl zeigt den monatlichen Durchschnitt über den gewählten Zeitraum. Bei saisonalen Begriffen kann das Volumen in einzelnen Monaten ein Vielfaches betragen. Die Monatsansicht in der Detailtabelle zeigt die Verteilung.
Ähnliche Begriffe werden zusammengefasst
Der Planner fasst Varianten mit gleicher Bedeutung zusammen, etwa Singular und Plural oder Schreibvarianten. Deshalb erhalten „Rechtsanwalt Arbeitsrecht“ und „Rechtsanwälte Arbeitsrecht“ oft dieselbe Zahl. Für die SEO-Planung ist das eher hilfreich, weil diese Varianten ohnehin auf eine Seite gehören.
Konkurrenz bedeutet Anzeigenkonkurrenz
„Hoch“, „Mittel“ und „Niedrig“ in der Spalte Konkurrenz beziehen sich nur auf die Zahl der Werbetreibenden. Mit der Schwierigkeit, organisch zu ranken, hat das direkt nichts zu tun. Hohe Anzeigenkonkurrenz ist aber ein guter Hinweis darauf, dass der Begriff kommerziell wertvoll ist.
Klickpreise als Wertindikator
Die Spannen für Gebote am oberen Ende der Seite zeigen, was Werbetreibende für einen Klick zu zahlen bereit sind. Begriffe mit hohen Geboten führen meist zu Kaufentscheidungen. Für die SEO-Priorisierung ist das ein nützlicher Anhaltspunkt: Ein organischer Klick auf einen Begriff mit 8 € Klickpreis ist aus Unternehmenssicht mehr wert als einer mit 0,30 €.
Für einen Fachanwalt für Familienrecht zeigt der Planner bei „Scheidungsanwalt“ Gebote von mehreren Euro pro Klick, bei „Scheidung Ablauf“ deutlich weniger. Beide Begriffe sind wichtig, aber für unterschiedliche Seiten: Der erste gehört auf eine Leistungsseite, der zweite in einen Ratgeber, der Vertrauen aufbaut und auf die Leistungsseite verweist.
Grenzen des Keyword Planners
- Grobe Zahlen ohne Budget: Die Spannen sind für eine feine Priorisierung zu ungenau.
- Keine Daten zu organischen Rankings: Wer für einen Begriff rankt und wie schwer es ist, zeigt der Planner nicht.
- Zusammengefasste Varianten: Einzelne Formulierungen lassen sich nicht immer trennen.
- Lücken bei sehr spezifischen Begriffen: Long-Tail-Anfragen mit wenigen Suchen erscheinen oft gar nicht.
- Ausschluss bestimmter Themen: Für manche Branchen, etwa bestimmte Gesundheitsthemen, sind die Daten eingeschränkt.
Den Planner sinnvoll kombinieren
Am stärksten ist der Keyword Planner im Zusammenspiel mit anderen Quellen:
- Search Console für die Begriffe, für die Ihre Website bereits Impressionen hat – mit echten Zahlen statt Schätzungen.
- Google Trends für den zeitlichen Verlauf und regionale Unterschiede. Mehr dazu im Beitrag Google Trends.
- Kommerzielle Tools für genauere Volumenschätzungen, Wettbewerbsdaten und die Bewertung der Ranking-Schwierigkeit.
- Manuelle SERP-Analyse für die Suchintention.
Häufige Fragen
Ist der Keyword Planner wirklich kostenlos?
Ja, die Nutzung ist kostenlos. Sie brauchen ein Google-Ads-Konto, müssen aber keine Anzeige schalten. Ohne Ausgaben werden die Volumen allerdings oft nur als Spanne angezeigt.
Warum weichen die Zahlen von anderen Tools ab?
Kommerzielle Tools berechnen ihre Werte mit eigenen Modellen auf Basis von Klickdaten, Rankings und teils auch Planner-Daten. Abweichungen um den Faktor zwei oder mehr sind normal. Keine Zahl ist exakt.
Kann ich den Planner für die lokale Recherche nutzen?
Ja. Über die Standorteinstellung lassen sich Volumen für einzelne Städte oder Regionen abrufen. Das ist eine der nützlichsten Funktionen für lokale Unternehmen.