Rich Results, Rich Snippets, SERP-Features
Die Begriffe werden oft durcheinander verwendet:
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| Rich Snippet | älterer Begriff für ein Suchergebnis mit Zusatzinformationen wie Sternen oder Preisen |
| Rich Result | aktueller Begriff von Google für erweiterte Darstellungen auf Basis strukturierter Daten |
| SERP-Feature | jedes Element der Ergebnisseite außer den klassischen blauen Links, etwa Local Pack, Featured Snippet, KI-Übersicht |
Rich Results sind also eine Teilmenge der SERP-Features – diejenigen, die Sie mit strukturierten Daten gezielt ermöglichen können.
Aktuell unterstützte Formate
Die folgende Übersicht zeigt wichtige Rich Results, die Google nach heutigem Stand unterstützt. Google passt das Angebot regelmäßig an, die aktuelle Liste steht in der Search-Central-Dokumentation.
| Format | Typ in Schema.org | Darstellung | Für wen |
|---|---|---|---|
| Produkt-Snippets | Product, Offer, AggregateRating |
Preis, Verfügbarkeit, Bewertungssterne | Shops, Händler, Hersteller |
| Händlereinträge (Merchant Listings) | Product mit Angebotsdaten |
Darstellung in Shopping-Bereichen | Shops mit Kaufmöglichkeit |
| Rezensions-Snippets | Review, AggregateRating |
Sterne | für bestimmte Typen wie Produkte, Bücher, Filme, Software, Rezepte, Kurse |
| Breadcrumbs | BreadcrumbList |
Pfad statt URL (vor allem Desktop) | alle Websites |
| Veranstaltungen | Event |
Datum, Ort, teils eigene Ereignisliste | Veranstalter, Kulturbetriebe |
| Stellenangebote | JobPosting |
Google for Jobs | Arbeitgeber, Jobportale |
| Rezepte | Recipe |
Bild, Bewertung, Zeit | Food-Websites |
| Videos | VideoObject |
Vorschaubild, Dauer, wichtige Momente | Websites mit eigenen Videos |
| Artikel | Article, NewsArticle |
Darstellung in Nachrichtenbereichen, größere Bilder | Verlage, Magazine |
| Organisation | Organization |
Logo und Unternehmensangaben im Knowledge Panel | alle Unternehmen |
| Lokale Unternehmen | LocalBusiness |
Unterstützung für Unternehmensinformationen | lokale Betriebe |
| Softwareanwendungen | SoftwareApplication |
Bewertung, Preis | Softwareanbieter |
| Websitename | WebSite |
Name der Website über dem Ergebnis | alle Websites |
| Diskussionsforen, Q&A | DiscussionForumPosting, QAPage |
Darstellung von Beiträgen | Foren, Communitys |
| Bildmetadaten | Lizenzangaben | Hinweis auf Lizenz in der Bildersuche | Fotografen, Bildagenturen |
Eingeschränkte und eingestellte Formate
Viele Website-Betreiber setzen noch Auszeichnungen ein, die inzwischen keine Wirkung mehr in der Darstellung haben:
| Format | Status |
|---|---|
| FAQ-Snippets | seit August 2023 nur noch für ausgewählte, bekannte Websites staatlicher Stellen und des Gesundheitswesens |
| Anleitungen (HowTo) | seit 2023 eingestellt |
| Sitelinks-Suchfeld | Ende 2024 eingestellt |
| Mehrere weitere Formate | 2025 hat Google eine Reihe selten genutzter Formate entfernt, darunter Kursinformationen, geschätzte Gehälter, Fahrzeugangebote und Faktenchecks |
Die Auszeichnung dieser Typen schadet nicht, bringt aber keine erweiterte Darstellung mehr. FAQ-Auszeichnungen können trotzdem sinnvoll sein, weil sie Inhalte klar strukturieren, und die Inhalte selbst bleiben für Nutzer und KI-Systeme wertvoll.
Sterne für das eigene Unternehmen?
Eine häufige Frage: Kann ich Bewertungssterne für mein Unternehmen in den Suchergebnissen anzeigen lassen? Seit 2019 zeigt Google keine Sterne mehr für selbstbezogene Bewertungen an – also Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst auf der eigenen Website auszeichnet, etwa mit LocalBusiness oder Organization. Für Produkte, Software, Rezepte oder Bücher sind Sterne weiterhin möglich.
Bewertungen des Unternehmens erscheinen stattdessen über das Google Unternehmensprofil im Local Pack und in Maps. Mehr dazu im Beitrag Google-Bewertungen.
Voraussetzungen für Rich Results
- Korrekte strukturierte Daten mit allen Pflichtfeldern des jeweiligen Typs
- Übereinstimmung mit dem sichtbaren Inhalt
- Einhaltung der Richtlinien für strukturierte Daten und der allgemeinen Spam-Richtlinien
- Indexierung und Crawlbarkeit der Seite
- Qualität der Website – Google zeigt Rich Results nicht für jede Seite, auch wenn die Daten korrekt sind
Wirkung auf die Klickrate
Rich Results machen ein Ergebnis größer und auffälliger. Die Wirkung auf die Klickrate hängt vom Format und vom Umfeld ab:
- Produkt-Snippets mit Preis und Sternen fallen besonders bei Kaufanfragen auf.
- Veranstaltungen mit Datum helfen Nutzern, schnell das passende Ergebnis zu finden.
- Videos mit Vorschaubild stechen in textlastigen Ergebnissen hervor.
Die Wirkung lässt sich in der Search Console messen. Der Leistungsbericht bietet unter „Darstellung in der Suche“ Filter für einzelne Formate. So lässt sich die Klickrate von Seiten mit und ohne Rich Result vergleichen.
Vorgehen
- Seitentypen bestimmen: Welche Ihrer Seiten eignen sich für welche Formate?
- Daten prüfen: Sind die nötigen Informationen vorhanden, etwa Preise, Bewertungen, Termine?
- Auszeichnung umsetzen: Idealerweise in den Vorlagen, damit alle Seiten eines Typs automatisch versorgt werden.
- Testen: Rich Results Test für Beispielseiten.
- Überwachen: Berichte in der Search Console auf Fehler und Warnungen prüfen.
- Messen: Klickrate vorher und nachher vergleichen.
Ein Kulturzentrum mit etwa 200 Veranstaltungen im Jahr zeichnete seine Termine mit Event aus, inklusive Datum, Ort, Preis und Verfügbarkeit der Tickets. Innerhalb weniger Wochen erschienen die Veranstaltungen in der Ereignisansicht von Google für Suchanfragen wie „Konzerte Koblenz Oktober“. Die Ticketverkäufe über die organische Suche stiegen im Folgequartal deutlich, bei nahezu unveränderter Position der klassischen Ergebnisse.
Fragen aus der Praxis
Wie lange dauert es, bis Rich Results erscheinen?
Nach der nächsten Indexierung der Seite, oft innerhalb weniger Tage bis Wochen. Eine Garantie gibt es nicht.
Warum verschwinden meine Rich Results plötzlich?
Mögliche Gründe sind Fehler in den Daten, Änderungen der Richtlinien, eine veränderte Einschätzung der Qualität oder Anpassungen der Ergebnisseite durch Google. Die Search Console zeigt Fehler; bei Richtlinienänderungen hilft die Dokumentation von Google.
Lohnen sich FAQ-Auszeichnungen noch?
Für die Darstellung in Google nur bei den wenigen berechtigten Websites. Die FAQ-Inhalte selbst sind aber weiterhin wertvoll, und die Auszeichnung schadet nicht.