Was Produkt-Markup bewirkt
Google unterscheidet für Produkte zwei Arten von Darstellungen:
- Produkt-Snippets: erweiterte Suchergebnisse für Seiten über Produkte, etwa Testberichte oder Produktseiten, mit Sternen, Preis oder Vor- und Nachteilen.
- Händlereinträge: Darstellungen für Seiten, auf denen man ein Produkt kaufen kann, mit Preis, Verfügbarkeit, Versand und Rückgabe. Sie können in den normalen Ergebnissen, in Shopping-Bereichen, in Bildern und in Google Lens erscheinen.
Die Anzeige ist nicht garantiert. Google entscheidet, ob und welche Informationen gezeigt werden. Korrektes Markup ist aber die Voraussetzung.
Die wichtigsten Eigenschaften
| Eigenschaft | Bedeutung | Status |
|---|---|---|
name |
Produktname | erforderlich |
image |
Produktbilder | empfohlen, für Händlereinträge erforderlich |
description |
Beschreibung | empfohlen |
sku, gtin, mpn |
Kennungen | empfohlen |
brand |
Marke | empfohlen |
offers |
Angebot mit Preis und Verfügbarkeit | für Händlereinträge erforderlich |
aggregateRating |
durchschnittliche Bewertung | empfohlen |
review |
einzelne Bewertungen | empfohlen |
Innerhalb von offers:
priceundpriceCurrencyavailability, etwahttps://schema.org/InStockurldes AngebotspriceValidUntil, wenn ein Preis befristet istitemCondition, etwa neu oder gebrauchtshippingDetailsfür Versandkosten und LieferzeithasMerchantReturnPolicyfür Rückgabebedingungen
Ein vollständiges Beispiel
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Edelstahl-Spüle Vario 80",
"image": [
"https://www.example.de/img/vario80-1.jpg",
"https://www.example.de/img/vario80-2.jpg"
],
"description": "Einbauspüle aus Edelstahl, 80 x 50 cm, mit Abtropffläche und Überlauf.",
"sku": "VARIO80",
"gtin13": "4006501234567",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Beispielmarke" },
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.6",
"reviewCount": "87"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.de/spuelen/vario-80",
"price": "189.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"shippingDetails": {
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingRate": { "@type": "MonetaryAmount", "value": "0", "currency": "EUR" },
"shippingDestination": { "@type": "DefinedRegion", "addressCountry": "DE" },
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 0, "maxValue": 1, "unitCode": "DAY" },
"transitTime": { "@type": "QuantitativeValue", "minValue": 1, "maxValue": 3, "unitCode": "DAY" }
}
},
"hasMerchantReturnPolicy": {
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"applicableCountry": "DE",
"returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
"merchantReturnDays": 30,
"returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
"returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
}
}
}
Versand und Rückgabe zentral hinterlegen
Versandkosten und Rückgabebedingungen müssen nicht auf jeder Produktseite im Markup stehen. Google erlaubt, sie für den gesamten Shop festzulegen, entweder in der Search Console, im Merchant Center oder über Markup auf Organisationsebene. Das vereinfacht die Pflege erheblich. Angaben auf Produktebene haben Vorrang, wenn sie abweichen.
Bewertungen richtig auszeichnen
- Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar sein.
- Sie müssen sich auf das konkrete Produkt beziehen, nicht auf den Shop allgemein.
- Selbst verfasste Bewertungen, etwa „Unser Team findet dieses Produkt toll", sind nicht zulässig.
- Bewertungen, die von Drittanbietern eingebunden werden, dürfen ausgezeichnet werden, wenn sie auf der Seite sichtbar sind.
Google hat 2019 festgelegt, dass selbstbezogene Bewertungen für Organisationen und lokale Unternehmen, also Bewertungen des eigenen Unternehmens auf der eigenen Website, keine Sterne in den Ergebnissen mehr erhalten. Für Produktbewertungen gilt diese Einschränkung nicht.
Produktvarianten
Für Produkte mit Varianten gibt es den Typ ProductGroup, mit dem sich Farben, Größen und andere Ausführungen zusammenfassen lassen. Details im Beitrag zu Produktvarianten.
Testen und überwachen
- Test für Rich-Suchergebnisse von Google: prüft, ob die Seite für Produkt-Snippets oder Händlereinträge berechtigt ist.
- Validator von Schema.org: prüft die allgemeine Syntax.
- Search Console: eigene Berichte für Produkt-Snippets und Händlereinträge zeigen Fehler und Warnungen für die gesamte Website.
Typische Fehler
- Preis im Markup weicht vom sichtbaren Preis ab, etwa weil das Markup gecacht ist oder Rabatte nicht berücksichtigt.
- Verfügbarkeit nicht aktuell: Das Produkt ist ausverkauft, das Markup sagt InStock.
- Bewertungen im Markup, die nicht auf der Seite stehen.
- Fehlende Währung oder falsches Zahlenformat: Preise mit Punkt als Dezimaltrennzeichen, ohne Tausenderpunkt.
- Markup auf Kategorieseiten mit einem einzelnen Produkt: Produkt-Markup gehört auf die Seite des Produkts.
Häufige Fragen
Muss ich Markup verwenden, wenn ich einen Produktfeed im Merchant Center habe?
Das ist nicht zwingend, aber sinnvoll. Google nutzt beide Quellen und gleicht sie ab. Markup auf der Seite hilft zudem bei Darstellungen in den normalen Suchergebnissen.
Warum erscheinen trotz korrektem Markup keine Sterne?
Google entscheidet selbst, ob erweiterte Darstellungen gezeigt werden. Gründe können die Qualität der Seite, die Anzahl der Bewertungen oder die Art der Suchanfrage sein.
Kann ich Markup per Google Tag Manager einfügen?
Technisch ja, Google kann per JavaScript eingefügtes Markup lesen. Zuverlässiger ist Markup, das direkt im HTML ausgeliefert wird, besonders bei häufig wechselnden Preisen.