Das Prinzip
Broken Link Building verbindet zwei Interessen:
- Der Betreiber einer Website möchte keine defekten Links haben, weil sie Leser frustrieren und die Qualität seiner Seite schmälern.
- Der Linkaufbauende möchte einen Link auf einen eigenen Inhalt.
Wer einen defekten Link findet, einen gleichwertigen oder besseren Ersatzinhalt anbietet und den Betreiber freundlich darauf hinweist, bietet einen echten Nutzen. Deshalb sind die Erfolgsquoten höher als bei einer gewöhnlichen Linkanfrage.
Varianten der Methode
Defekte Links auf fremden Seiten
Man sucht auf thematisch passenden Websites nach ausgehenden Links, die einen Fehler liefern, und bietet eigenen Inhalt als Ersatz an.
Verschwundene Seiten mit vielen Links
Man sucht nach Seiten, die nicht mehr existieren, aber noch viele eingehende Links haben, etwa eine eingestellte Studie oder ein aufgegebener Ratgeber. Dann erstellt man einen besseren Ersatz und kontaktiert alle Seiten, die auf das Original verwiesen.
Eigene verlorene Links zurückholen
Die eigene Website hat Seiten gelöscht oder umbenannt, ohne Weiterleitungen einzurichten. Links anderer Websites führen seitdem ins Leere. Das ist die einfachste Variante, weil man sie ohne Anfrage lösen kann. Mehr dazu im Beitrag zum Linkverlust.
Schritt 1: Chancen finden
Mit Backlink-Werkzeugen
Ahrefs, Semrush und andere Werkzeuge zeigen für eine Domain die Seiten, die einen Fehler liefern und trotzdem Links haben. Wer die Domains von Wettbewerbern, eingestellten Projekten oder großen Themenportalen prüft, findet schnell verschwundene Inhalte mit vielen Verweisen.
Mit Crawlern
Ein Crawler wie Screaming Frog kann eine fremde Website nach ausgehenden Links durchsuchen und deren Statuscodes prüfen. Für Linklisten, Ressourcenseiten und Ratgeber lohnt sich das besonders. Welche Codes auf einen defekten Link hinweisen, steht im Beitrag zu den Statuscodes.
Mit Suchanfragen
Seiten mit vielen ausgehenden Links finden sich mit Suchen wie „Linkliste Heizungstechnik", „nützliche Links Imkerei" oder „weiterführende Informationen Photovoltaik". Solche Seiten enthalten häufig veraltete Verweise.
Browsererweiterungen
Für einzelne Seiten helfen Erweiterungen, die alle Links einer Seite prüfen und defekte markieren.
Schritt 2: Den verlorenen Inhalt verstehen
Bevor man Ersatz anbietet, sollte man wissen, was ursprünglich verlinkt war. Die Wayback Machine des Internet Archive zeigt häufig ältere Fassungen der verschwundenen Seite. So erkennt man:
- welches Thema und welcher Umfang der Inhalt hatte
- ob es Daten, Grafiken oder Werkzeuge gab
- warum andere darauf verlinkt haben
Schritt 3: Passenden Ersatz schaffen
Der Ersatz muss mindestens gleichwertig sein, idealerweise besser. Oft existiert auf der eigenen Website bereits ein passender Inhalt, der nur ergänzt werden muss. Wenn nicht, lohnt sich die Erstellung nur, wenn der verlorene Inhalt viele Links hatte.
Prüffrage: Würde der Betreiber den Ersatz auch dann verlinken, wenn es den alten Link nie gegeben hätte? Wenn ja, ist der Inhalt geeignet.
Schritt 4: Den Betreiber ansprechen
Die Nachricht sollte kurz, persönlich und hilfreich sein. Wichtig ist, zuerst auf das Problem hinzuweisen und dann den Ersatz vorzuschlagen, nicht umgekehrt.
Betreff: Defekter Link in Ihrem Beitrag zur Imkerei im Westerwald
Guten Tag Herr Becker,
beim Lesen Ihres Beitrags über den Beginn der Imkerei ist mir aufgefallen, dass der Link zur Übersicht der Bienenkrankheiten nicht mehr funktioniert. Die verlinkte Seite des Landesverbands wurde offenbar entfernt.
Falls Sie einen Ersatz suchen: Wir haben eine aktuelle Übersicht mit Symptomen, Meldepflichten und Ansprechpartnern im Land veröffentlicht. Sie finden sie hier: [Link].
Ansonsten wollte ich Sie einfach auf den defekten Link hinweisen.
Viele Grüße Anna Weber
Diese Nachricht funktioniert, weil sie zuerst hilft, konkret ist und keinen Druck aufbaut.
Schritt 5: Nachfassen und dokumentieren
Eine freundliche Erinnerung nach etwa einer Woche ist angemessen. Danach sollte man es gut sein lassen. Eine einfache Tabelle mit Website, Kontakt, Datum der Anfrage, Antwort und Ergebnis hilft, den Überblick zu behalten.
Erfolgsquoten und Aufwand
| Faktor | Einfluss |
|---|---|
| Thematische Nähe des Ersatzes | sehr hoch |
| Persönliche Ansprache mit Namen | hoch |
| Aktive, gepflegte Website | hoch, verlassene Websites antworten selten |
| Qualität des Ersatzes | sehr hoch |
| Anzahl der Links auf der Seite | gering bis mittel |
Nach meiner Erfahrung liegt die Erfolgsquote bei gut vorbereiteten Anfragen deutlich über der klassischer Linkanfragen, aber selten über einem Viertel. Der Aufwand pro gewonnenem Link ist trotzdem vertretbar, weil die Links meist aus gepflegten, themennahen Quellen stammen.
Was Sie vermeiden sollten
- Massenmails mit identischem Text an Hunderte Adressen
- Ersatzinhalte, die nur oberflächlich zum Thema passen
- Druck oder wiederholtes Nachfassen
- Angebote von Gegenleistungen für den Link, das macht ihn zu einem bezahlten Link
Kurz beantwortet
Eignet sich die Methode für lokale Unternehmen?
Ja, besonders bei regionalen Linklisten von Gemeinden, Vereinen oder Tourismusverbänden. Dort veralten Links oft, weil Betriebe schließen oder umziehen.
Wie viele Anfragen sollte man pro Woche verschicken?
So viele, wie sich persönlich und sorgfältig vorbereiten lassen. Qualität schlägt Menge deutlich.
Was ist, wenn der Betreiber den Link einfach entfernt?
Das kommt vor. Man hat dann zumindest geholfen, einen Fehler zu beheben, und manchmal meldet sich der Betreiber später bei einer anderen Gelegenheit.