Warum Rankings schwanken
- Standort: Besonders bei lokalen Suchen unterscheiden sich die Ergebnisse von Ort zu Ort.
- Gerät: Mobile und Desktop-Ergebnisse können voneinander abweichen.
- Personalisierung: Suchverlauf und Einstellungen beeinflussen die Ergebnisse, wenn auch weniger stark als oft vermutet.
- Tests und Updates: Google testet laufend und aktualisiert seine Systeme.
- Suchfunktionen: KI-Übersichten, Kartenblöcke, Videos und andere Elemente verschieben die organischen Ergebnisse nach unten.
- Datenzentren: Verschiedene Server von Google können kurzzeitig unterschiedliche Ergebnisse liefern.
Die richtigen Keywords auswählen
Ein Monitoring ist nur so gut wie seine Keyword-Liste. Sie sollte enthalten:
- Geschäftlich wichtige Begriffe: die Leistungen und Produkte, mit denen Umsatz entsteht
- Begriffe verschiedener Phasen: Information, Vergleich, Kauf
- Markenbegriffe: zur Kontrolle, nicht als Erfolgskennzahl
- Lokale Varianten: Leistung plus Ort für die wichtigsten Orte
- Beobachtungsbegriffe: Themen, für die neue Inhalte erstellt wurden
Für die meisten mittelständischen Unternehmen sind 50 bis 300 Begriffe ein sinnvoller Umfang. Große Shops und Portale beobachten oft Tausende.
Werkzeuge
| Werkzeug | Art | Stärke |
|---|---|---|
| Google Search Console | Daten von Google | tatsächliche durchschnittliche Positionen, alle Suchanfragen |
| Sistrix, Semrush, Ahrefs | Rankingmodule | tägliche oder wöchentliche Messung, Wettbewerbsvergleich |
| Spezialisierte Rank Tracker | eigene Werkzeuge | Messung nach Ort, Gerät und Suchmaschine |
| Werkzeuge für lokale Raster | lokale Messung | Positionen im Kartenblock an vielen Punkten einer Stadt |
Search Console oder Rank Tracker?
Beide messen Unterschiedliches:
- Search Console: zeigt die durchschnittliche Position, an der ein Ergebnis der Website tatsächlich angezeigt wurde, über alle Nutzer, Orte und Geräte. Das ist realistisch, aber schwer zu interpretieren, weil Mittelwerte Schwankungen verdecken.
- Rank Tracker: misst die Position zu einem festen Zeitpunkt, an einem festen Ort, mit einem festen Gerät. Das ist gut vergleichbar, bildet aber nicht die Erfahrung aller Nutzer ab.
Beides kombinieren: Rank Tracker für die Entwicklung ausgewählter Begriffe und den Vergleich mit Wettbewerbern, die Search Console für die tatsächliche Leistung und die Entdeckung neuer Suchanfragen.
Standort und Gerät festlegen
- Für überregionale Begriffe genügt meist eine Messung für Deutschland.
- Für lokale Begriffe wird am Standort des Unternehmens oder in den wichtigsten Orten gemessen.
- Weil Google überwiegend mobil indexiert und viele Nutzer mobil suchen, sollte mobil gemessen werden, bei B2B-Themen zusätzlich am Desktop.
Suchfunktionen beachten
Eine Position drei kann sehr unterschiedlich viel wert sein:
- ohne Suchfunktionen darüber: sehr sichtbar
- unter einer KI-Übersicht, drei Anzeigen und einem Kartenblock: kaum sichtbar ohne Scrollen
Gute Rank Tracker zeigen deshalb, welche Suchfunktionen für einen Begriff erscheinen und ob die eigene Website darin vertreten ist, etwa im Featured Snippet, im Kartenblock oder als Quelle in einer KI-Übersicht.
Auswertung
| Frage | Auswertung |
|---|---|
| Wie entwickelt sich die Sichtbarkeit insgesamt? | Verteilung der Rankings auf Positionsgruppen über Zeit |
| Welche Seiten gewinnen oder verlieren? | Veränderungen nach Zielseite |
| Wo liegt Potenzial? | Begriffe auf Positionen 4 bis 20 |
| Wie stehen Wettbewerber? | Vergleich der Sichtbarkeit für dieselbe Liste |
| Gibt es Kannibalisierung? | wechselnde Zielseiten für denselben Begriff |
Nicht auf Tagesschwankungen reagieren: Rankings schwanken täglich um einige Positionen. Wer nach jedem Rückgang Änderungen vornimmt, verschlimmert die Lage oft. Aussagekräftig sind Trends über mehrere Wochen und deutliche, anhaltende Veränderungen bei vielen Begriffen gleichzeitig.
Lokale Rankings
Für lokale Unternehmen ist die Position im Kartenblock oft wichtiger als die organische. Weil sie vom Standort des Suchenden abhängt, sind Rastermessungen sinnvoll, die eine Stadt in Messpunkte einteilen. Mehr im Beitrag zum Local Pack.
Keywords in Gruppen organisieren
Eine lange Liste einzelner Begriffe ist schwer auszuwerten. Hilfreich sind Gruppen, etwa:
- nach Leistung oder Produktkategorie
- nach Seite, der ein Begriff zugeordnet ist
- nach Phase der Suche, also Information, Vergleich oder Kauf
- nach Ort bei lokalen Unternehmen
- Marke und Nicht-Marke
Die Auswertung nach Gruppen zeigt, welche Bereiche sich entwickeln und wo Handlungsbedarf besteht, auch wenn einzelne Begriffe schwanken.
Rankings und Updates
Während eines Google-Updates schwanken Rankings oft über mehrere Tage stark. Wer in dieser Phase täglich misst, sieht große Ausschläge, die sich nach Abschluss des Updates teilweise wieder ausgleichen. Bewährt hat sich, während laufender Updates nicht zu reagieren, sondern den Abschluss abzuwarten und dann den Stand vor und nach dem Update zu vergleichen. Das Status-Dashboard der Google-Suche zeigt, wann ein Update beginnt und endet.
Wettbewerber im Monitoring
Die meisten Rank Tracker erlauben es, dieselbe Keyword-Liste auch für Wettbewerber zu messen. So wird sichtbar, ob Veränderungen den ganzen Markt betreffen oder nur die eigene Website. Wenn alle Wettbewerber gleichzeitig verlieren, liegt die Ursache meist bei Veränderungen der Suchergebnisseite, etwa neuen KI-Übersichten oder Anzeigen, nicht bei der eigenen Website.
Kurz beantwortet
Warum sehe ich meine Website an anderer Position als das Werkzeug anzeigt?
Wegen Standort, Gerät, Anmeldung, Suchverlauf und Zeitpunkt. Für eine neutrale Prüfung hilft ein privates Browserfenster, wobei auch dieses nicht vollständig neutral ist.
Wie oft sollten Rankings gemessen werden?
Für die meisten Unternehmen reicht eine wöchentliche Messung. Tägliche Messung ist bei umkämpften Begriffen, großen Shops oder während Updates sinnvoll.
Sind Rankings noch wichtig, wenn KI-Antworten zunehmen?
Ja. Die meisten KI-Systeme stützen sich auf Suchergebnisse, und die klassische Ergebnisliste bleibt für viele Suchanfragen bestehen. Rankings sind aber nur noch ein Teil des Bildes.