Die Ausgangslage einer neuen Website
Eine neue Domain hat keine Links, keine Geschichte, keine Bekanntheit. Google braucht Zeit, um ihr zu vertrauen. In umkämpften Märkten dauert es oft viele Monate, bis eine neue Website für wichtige Begriffe auf der ersten Seite erscheint. Das ist kein Grund, auf SEO zu verzichten, sondern ein Grund, früh anzufangen.
Die richtigen Grundlagen von Anfang an
Domain und Marke
Ein kurzer, einprägsamer Markenname ist langfristig wertvoller als eine Domain mit Suchbegriffen. Keyword-Domains bringen heute kaum noch einen Rankingvorteil und begrenzen die Marke, wenn das Angebot wächst.
Technik
Die Wahl des Systems prägt die Website für Jahre. Wichtig ist, dass es sprechende URLs, eigene Metadaten, eine saubere Struktur und schnelle Ladezeiten erlaubt. Bei Single-Page-Anwendungen mit viel JavaScript sollten die wichtigen Seiten serverseitig gerendert werden. Mehr im Beitrag zur CMS-Wahl.
Struktur
Schon beim Start sollte klar sein, welche Seitentypen es geben wird: Startseite, Produkt- oder Leistungsseiten, Anwendungsfälle, Preise, Ratgeber, Über uns. Eine Struktur, die wachsen kann, erspart spätere Umbauten.
Messung
Search Console und Analyse von Tag eins an. Die Daten der ersten Monate sind später wertvoll, um Entwicklungen zu verstehen.
Nische statt Breite
Ein Startup kann nicht gegen etablierte Marktführer für die allgemeinsten Begriffe antreten. Es kann aber in einer Nische schnell die beste Quelle werden. Beispiele:
- statt „Buchhaltungssoftware" zuerst „Buchhaltung für Handwerksbetriebe" oder „Buchhaltung für Fotografen"
- statt „Personalvermittlung" zuerst „Personalvermittlung für Pflegekräfte in Hessen"
- statt „Laufschuhe" zuerst „Laufschuhe für breite Füße"
Mit jedem gewonnenen Nischenthema wächst die Stärke der Domain, und größere Themen werden erreichbar. Die Grundlagen beschreibt der Beitrag zu Long-Tail-Keywords.
Inhalte mit Gründerwissen
Gründer wissen oft mehr über das Problem ihrer Kunden als irgendjemand sonst, weil sie genau deshalb gegründet haben. Dieses Wissen ist die beste Grundlage für Inhalte:
- Warum ist das Problem so schwer zu lösen?
- Welche Lösungen gibt es, und was sind ihre Schwächen?
- Welche Erfahrungen hat das Team selbst gemacht?
- Welche Daten hat das Startup gesammelt?
Solche Inhalte sind einzigartig und zeigen Erfahrung, ein wichtiger Faktor für E-E-A-T.
Produkt- und Anwendungsseiten
Viele Startups haben eine Startseite und eine Preisseite, sonst kaum etwas. Für die Suche fehlen damit die Seiten, die konkrete Probleme und Anwendungsfälle beschreiben. Hilfreich sind:
- Seiten für einzelne Funktionen mit Nutzen und Beispielen
- Seiten für Anwendungsfälle und Zielgruppen
- Vergleichsseiten mit etablierten Alternativen, fair formuliert
- Integrationsseiten, wenn das Produkt mit anderen Diensten verbunden werden kann
Marke und Bekanntheit
Für Startups ist SEO eng mit Markenaufbau verbunden. Presse, Podcasts, Veranstaltungen, Gründerwettbewerbe und Kooperationen bringen Erwähnungen und Links. Wer als Marke bekannt wird, wird gezielt gesucht. Mehr im Beitrag zu Brand-SEO.
Pressearbeit mitdenken: Wenn ein Startup in Medien erscheint, etwa nach einer Finanzierungsrunde, lohnt es sich, im Vorfeld eine gute Seite für Presseanfragen und eine klare Über-uns-Seite vorzubereiten. Journalisten verlinken häufiger, wenn sie leicht finden, was sie brauchen.
Realistische Erwartungen
| Zeitraum | Typische Entwicklung bei einer neuen Domain |
|---|---|
| Monate 1 bis 3 | Indexierung, erste Rankings für Marke und sehr spezifische Begriffe |
| Monate 4 bis 9 | wachsende Rankings in der Nische, erste organische Anfragen |
| Monate 10 bis 18 | stabile Sichtbarkeit in Kernthemen, Ausbau in angrenzende Themen |
| Danach | Wachstum mit der Marke und dem Themennetz |
Diese Werte sind grobe Erfahrungswerte und hängen stark vom Wettbewerb ab.
Stolperfallen
- SEO auf später verschieben: Wer erst nach zwei Jahren anfängt, muss oft eine gewachsene, unstrukturierte Website umbauen.
- Nur auf JavaScript-Frameworks ohne serverseitiges Rendering setzen: Inhalte werden schlechter gefunden.
- Allgemeine Begriffe jagen: Gegen Marktführer mit großer Autorität verliert eine neue Domain.
- Viele dünne Inhalte: Masse statt Qualität schadet einer jungen Domain besonders.
- Domainwechsel nach der ersten Finanzierung ohne Weiterleitungen: Alle aufgebauten Signale gehen verloren.
Programmatische Seiten mit Augenmaß
Startups neigen dazu, schnell viele Seiten zu erzeugen, etwa für jede Stadt, jede Branche oder jede Integration. Das kann funktionieren, wenn jede Seite echten Wert bietet. Bei einer jungen Domain ist aber besondere Vorsicht geboten: Viele dünne Seiten können dazu führen, dass Google die gesamte Website als minderwertig einstuft, bevor sie Vertrauen aufgebaut hat. Besser ist, mit wenigen starken Seiten zu beginnen und die Zahl erst zu erhöhen, wenn die ersten Seiten nachweislich funktionieren.
Launch und erste Sichtbarkeit
Der Start eines Produkts ist eine gute Gelegenheit für erste Erwähnungen und Links:
- Einträge auf Plattformen für neue Produkte und Startups
- Pressemitteilung mit Nachrichtenwert, etwa zu einem gelösten Problem oder einer Finanzierung
- Gastbeiträge der Gründer in Fachmedien der Zielgruppe
- Kooperationen mit Partnern, die das Produkt ihren Kunden vorstellen
Diese Signale helfen einer neuen Domain, schneller Vertrauen aufzubauen.
Wenn sich das Produkt ändert
Startups verändern ihr Angebot oft grundlegend, manchmal mehrfach. Bei jeder Änderung stellt sich die Frage, was mit den bestehenden Seiten passiert. Seiten zu Funktionen, die es nicht mehr gibt, sollten auf passende neue Seiten weiterleiten. Inhalte zu Problemen, die das Produkt weiterhin löst, können oft erhalten und angepasst werden. Ein Wechsel des Namens oder der Domain sollte besonders sorgfältig geplant werden, siehe Domainumzug.
Fragen und Antworten
Wann sollte ein Startup mit SEO anfangen?
Mit dem Start der Website. Die Grundlagen kosten wenig, wenn sie von Anfang an richtig umgesetzt werden.
Lohnt sich eine Agentur für ein Startup?
Für die Grundlagen und die Strategie oft ja, danach kann ein Teammitglied viele Aufgaben übernehmen, mit gelegentlicher Beratung.
Kann eine neue Website schnell ranken?
Für sehr spezifische Begriffe und in Nischen mit wenig Konkurrenz ja. Für umkämpfte Begriffe braucht es Zeit, Inhalte und Autorität.