Was mit „toxisch" gemeint ist
Der Begriff stammt nicht von Google, sondern aus der SEO-Branche. Er bezeichnet Links, die einer Website schaden könnten, weil sie gegen die Richtlinien verstoßen oder aus fragwürdigen Quellen stammen. Typische Beispiele:
- gekaufte Links ohne Kennzeichnung
- Links aus privaten Blognetzwerken
- Links aus automatisierten Verzeichnissen und Linkfarmen
- Links von gehackten Seiten oder Seiten mit Schadsoftware
- massenhafte Kommentar- und Forenlinks
- Links mit auffällig optimierten Ankertexten aus themenfremden Quellen
Wie Google heute mit solchen Links umgeht
Seit Penguin 2016 Teil des Kernalgorithmus wurde, entwertet Google Spamlinks in den meisten Fällen, statt die gesamte Website abzustrafen. Mit SpamBrain hat Google ein System, das nach eigenen Angaben sowohl Websites erkennt, die Links kaufen, als auch solche, die Links verkaufen, und die betroffenen Links neutralisiert.
Google-Vertreter haben wiederholt gesagt, dass die meisten Websites sich um zufällige Spamlinks keine Gedanken machen müssen. Jede Website, die eine Weile existiert, sammelt Links von Scraper-Seiten, automatisch generierten Verzeichnissen und anderen wertlosen Quellen. Diese Links werden ignoriert.
Warum Tools so oft warnen: Die „Toxizitätswerte" von Werkzeugen beruhen auf eigenen Algorithmen und sind vorsichtig eingestellt. Sie markieren viele Links als riskant, die Google längst ignoriert. Eine solche Warnung ist ein Anlass zum Hinsehen, kein Beweis für ein Problem.
Wann tatsächlich Handlungsbedarf besteht
Eine manuelle Maßnahme liegt vor
Wenn in der Search Console unter „Sicherheit und manuelle Maßnahmen" eine Maßnahme wegen unnatürlicher Links angezeigt wird, hat ein Mitarbeiter von Google das Linkprofil geprüft und einen Verstoß festgestellt. Dann muss gehandelt werden. Details dazu im Beitrag zu manuellen Maßnahmen.
Es gab früher aktiven Linkkauf
Wenn in der Vergangenheit, womöglich durch eine frühere Agentur, in größerem Umfang Links gekauft oder über Netzwerke aufgebaut wurden, besteht das Risiko einer manuellen Maßnahme. Hier kann eine vorsorgliche Bereinigung sinnvoll sein.
Ein auffälliges Muster ist entstanden
Wenn plötzlich Tausende Links mit denselben kommerziellen Ankertexten auftauchen, etwa durch einen Angriff oder eine fehlgeleitete Kampagne, kann eine Entwertung Sicherheit schaffen.
Nicht bei zufälligem Spam
Links von Scraper-Seiten, die Inhalte kopieren, von Statistikseiten, die jede Domain auflisten, oder von fremdsprachigen Spam-Verzeichnissen sind lästig, aber in aller Regel harmlos.
Riskante Links erkennen
Bei einer Prüfung helfen diese Fragen:
| Frage | Riskant, wenn … |
|---|---|
| Wurde der Link aktiv beschafft? | ja, gegen Bezahlung oder Tausch ohne Kennzeichnung |
| Passt die Quelle thematisch? | nein, und sie verlinkt viele unterschiedliche kommerzielle Ziele |
| Hat die Quelle echte Besucher? | nein, trotz hoher Kennzahlen |
| Wie lautet der Ankertext? | exakter kommerzieller Suchbegriff |
| Gehört die Quelle zu einem Netzwerk? | ja, ähnliche Seiten mit gleichen Autoren, Designs, Themenmix |
| Ist die Seite gehackt? | ja, versteckte Links in fremden Inhalten |
Je mehr dieser Fragen auf einen Link zutreffen, desto eher gehört er zu den Links, die Aufmerksamkeit verdienen.
Negatives SEO
Manche Betreiber befürchten, dass Wettbewerber ihnen mit schlechten Links schaden wollen. Solche Angriffe gibt es, sie sind aber nach Aussage von Google selten erfolgreich, weil die Systeme solche Muster erkennen. In meiner eigenen Praxis habe ich in 30 Jahren nur sehr wenige Fälle gesehen, in denen ein Angriff mit Spamlinks nachweislich einen Rankingverlust verursacht hat. Wesentlich häufiger lagen die Ursachen woanders: technische Fehler, Core Updates oder schwache Inhalte.
Wer einen Angriff vermutet:
- den zeitlichen Verlauf neuer Links prüfen
- Muster in Ankertexten und Quellen suchen
- prüfen, ob die Rankings tatsächlich gefallen sind
- bei deutlichen Mustern die Links über das Disavow-Tool entwerten
Vorgehen bei einer Bereinigung
1. Vollständige Linkliste erstellen
Links aus der Search Console exportieren und mit Daten aus Ahrefs, Semrush oder Majestic zusammenführen. Doppelte Einträge entfernen und auf Domainebene zusammenfassen.
2. Bewerten
Jede verweisende Domain nach den oben genannten Kriterien einordnen: unproblematisch, beobachten, entfernen oder entwerten. Bei großen Profilen zuerst nach auffälligen Mustern filtern, etwa nach Ankertexten oder Top-Level-Domains.
3. Entfernung anfragen
Bei gekauften Links aus bekannten Quellen kann man den Betreiber um Entfernung bitten. Bei manuellen Maßnahmen erwartet Google, dass dieser Versuch dokumentiert wird.
4. Entwerten
Links, die sich nicht entfernen lassen, können über das Disavow-Tool entwertet werden. Das Vorgehen beschreibt der Beitrag zum Disavow-Tool.
5. Dokumentieren
Welche Links wurden wann geprüft, angefragt, entfernt oder entwertet? Diese Dokumentation ist bei einem Antrag auf erneute Überprüfung wichtig.
Nicht übertreiben: Eine zu umfangreiche Entwertung kann schaden, wenn dabei gute Links mit erfasst werden. Ich habe Websites gesehen, die nach einer übereifrigen Bereinigung auf Basis eines Toolwerts an Sichtbarkeit verloren, weil wertvolle Links aus Branchenverzeichnissen und Foren entwertet wurden.
Vorbeugen ist besser als bereinigen
- Keine Links kaufen, die Rankings beeinflussen sollen.
- Bei Agenturen nachfragen, woher Links stammen, und sich Beispiele zeigen lassen.
- Angebote mit festen Linkpaketen zu niedrigen Preisen kritisch prüfen.
- Das Linkprofil regelmäßig beobachten, um ungewöhnliche Entwicklungen früh zu erkennen.
Was Leser oft wissen wollen
Muss ich alle Links mit hohem Toxizitätswert entfernen?
Nein. Die Werte sind Hinweise, keine Urteile. Entscheidend ist, ob ein Link Teil eines Musters ist, das gegen die Richtlinien verstößt.
Wie schnell wirkt eine Bereinigung?
Bei manuellen Maßnahmen entscheidet Google nach einem Antrag auf erneute Überprüfung, was einige Tage bis Wochen dauern kann. Bei algorithmischen Effekten wirken Änderungen erst, wenn Google die betroffenen Seiten erneut crawlt, was Wochen bis Monate dauern kann.
Kann ich schlechte Links einfach ignorieren?
In den meisten Fällen ja. Ausnahmen sind manuelle Maßnahmen und ein Linkprofil mit erheblichem früherem Linkkauf.