Die Entwicklung von Wix
Früher erzeugten Wix-Websites Inhalte weitgehend per JavaScript, und URLs enthielten Rautezeichen. Suchmaschinen hatten Schwierigkeiten, die Inhalte zu erfassen. Seit einigen Jahren rendert Wix die Seiten serverseitig, bietet sprechende URLs und hat viele SEO-Funktionen nachgerüstet. Wix hat zudem eigene Schnittstellen zu Google entwickelt, etwa für die Indexierung neuer Seiten.
Was Wix heute bietet
- Metadaten: Title und Beschreibung für jede Seite, mit Vorlagen für Seitentypen wie Blogartikel und Produkte
- URLs: anpassbare URL-Segmente, mit Einschränkungen bei Präfixen für bestimmte Seitentypen
- Weiterleitungen: eigener Manager für 301-Weiterleitungen, auch per Import
- robots.txt: bearbeitbar
- XML-Sitemap: automatisch
- Canonical: automatisch, für einzelne Seiten anpassbar
- Strukturierte Daten: automatisches Markup für bestimmte Seitentypen, eigenes Markup per JSON-LD möglich
- Mehrsprachigkeit: über Wix Multilingual mit hreflang-Angaben
- Anbindung an die Search Console: direkt im Dashboard
Die Grenzen
Kontrolle über den Code
Der HTML-Code wird von Wix erzeugt. Man kann Elemente gestalten, aber nicht jede Zeile des Codes beeinflussen. Überschriftenstrukturen, Skripte und Ladereihenfolge sind nur eingeschränkt steuerbar.
URL-Präfixe
Blogartikel, Produkte und manche dynamische Seiten haben feste Präfixe wie /post/ oder /product-page/. Das ist kein großer Nachteil, schränkt aber die Gestaltung von URL-Hierarchien ein.
Ladezeit
Wix-Seiten laden eine Plattform-Basis mit JavaScript, die sich nicht entfernen lässt. Wix hat die Performance in den letzten Jahren deutlich verbessert, trotzdem sind sorgfältig gebaute Websites auf anderen Systemen oft schneller. Große Bilder, Animationen und viele Apps verschlechtern die Werte zusätzlich.
Umzug
Ein Wechsel von Wix zu einem anderen System ist aufwendig, weil sich Inhalte und Gestaltung nicht einfach exportieren lassen. Inhalte müssen oft manuell übertragen werden.
Große und komplexe Websites
Für Websites mit Tausenden Seiten, komplexer Struktur, vielen Standorten oder anspruchsvollen Filterlogiken stößt ein Baukasten an Grenzen.
Die wichtigsten Einstellungen
- SEO-Einstellungen im Dashboard: Vorlagen für Titel und Beschreibungen je Seitentyp festlegen.
- Jede wichtige Seite einzeln: Title, Beschreibung, URL-Segment, Überschriften.
- Überschriften bewusst wählen: Wix erlaubt die Zuordnung von H1 bis H6 zu Textelementen. Die Wahl sollte nach Struktur, nicht nach Aussehen erfolgen.
- Alternativtexte für Bilder pflegen.
- Bilder vor dem Hochladen verkleinern, obwohl Wix komprimiert.
- Apps sparsam einsetzen, jede App kann zusätzliche Skripte laden.
- Search Console verbinden und die Sitemap prüfen.
Seiten ausblenden richtig nutzen: Seiten, die nicht in der Suche erscheinen sollen, etwa Dankesseiten oder Testseiten, sollten in den SEO-Einstellungen der Seite von der Indexierung ausgeschlossen werden. Nur aus dem Menü entfernen reicht nicht.
Für wen Wix geeignet ist
| Projekt | Eignung |
|---|---|
| Kleine Unternehmenswebsite mit wenigen Seiten | gut |
| Lokaler Dienstleister mit Ratgeber-Blog | gut |
| Portfolio, Künstler, Fotografen | gut |
| Kleiner Shop mit überschaubarem Sortiment | brauchbar |
| Große Websites mit vielen Standorten oder Stadtseiten | eingeschränkt |
| Großer Shop mit vielen Filtern | wenig geeignet |
| Projekte mit hohen Anforderungen an Ladezeit und Code | wenig geeignet |
Blog und Inhalte in Wix
Wix bietet einen eingebauten Blog mit Kategorien, Autoren und SEO-Einstellungen pro Beitrag. Für kleine und mittlere Ratgeberbereiche ist das ausreichend. Hinweise für die Praxis:
- Jeder Beitrag erhält einen eigenen Titel, eine Beschreibung und eine sprechende URL.
- Kategorien und Schlagwörter erzeugen eigene Seiten. Wenn sie nicht gepflegt werden, sollten sie von der Indexierung ausgeschlossen werden.
- Autorenprofile sollten mit Namen, Foto und kurzer Beschreibung gepflegt sein.
- Interne Links von Beiträgen auf Leistungsseiten stärken die wichtigsten Seiten.
Wix Studio und Agenturen
Mit Wix Studio gibt es eine Variante für Agenturen und professionelle Designer, mit mehr Gestaltungsfreiheit, Zusammenarbeit im Team und erweiterten Funktionen. Die grundlegenden SEO-Möglichkeiten sind dieselben. Für Agenturen, die viele kleine Websites betreuen, kann das eine effiziente Lösung sein, solange die Grenzen bei Größe und Code bekannt sind.
Ein Umzug von Wix zu einem anderen System
Wer von Wix wechselt, sollte die Besonderheiten kennen:
- Alle URLs erfassen: über die Sitemap von Wix und einen Crawl.
- Inhalte sichern: Texte, Bilder und Blogbeiträge lassen sich nur eingeschränkt exportieren. Oft ist eine manuelle Übertragung nötig.
- Neue Struktur planen: die festen Präfixe wie
/post/fallen weg, die neuen URLs werden bewusst gewählt. - Weiterleitungen einrichten: auf dem neuen System, sobald die Domain umgezogen ist.
- Domain umziehen: die Domain bleibt dieselbe, nur das System dahinter ändert sich.
Mehr zum Vorgehen im Beitrag zum Website-Relaunch.
Fragen und Antworten
Kann eine Wix-Website auf Platz eins ranken?
Ja. Viele Wix-Websites ranken gut, besonders in lokalen Märkten mit mäßiger Konkurrenz. Entscheidend sind Inhalte, Struktur und lokale Signale.
Lohnt sich ein Wechsel weg von Wix?
Wenn die Website wachsen soll, wenn die Ladezeit ein Problem ist oder wenn mehr Kontrolle nötig ist, kann ein Wechsel sinnvoll sein. Er sollte als Relaunch mit Weiterleitungen geplant werden, siehe Website-Relaunch.
Sind Wix-Apps für SEO nötig?
Die meisten SEO-Funktionen sind eingebaut. Zusätzliche Apps sind selten nötig und sollten wegen der Ladezeit sparsam eingesetzt werden.