Eigene Märkte in der Suche
Google zeigt in Österreich und der Schweiz andere Ergebnisse als in Deutschland. Lokale Anbieter werden bevorzugt, wenn sie relevant sind, und die Suchbegriffe unterscheiden sich teilweise deutlich. Ein deutscher Shop, der in Deutschland auf Platz drei steht, kann in Österreich auf der zweiten Seite landen, weil österreichische Händler mit passenden Preisen, Versand und Begriffen näher am Bedarf sind.
Sprache und Begriffe
Österreich
Österreichisches Deutsch hat eigene Begriffe, die im Alltag und in der Suche verwendet werden:
| Deutschland | Österreich |
|---|---|
| Januar | Jänner |
| Tomate | Paradeiser |
| Kartoffel | Erdapfel |
| Sahne | Schlagobers |
| Treppe | Stiege |
| Abitur | Matura |
| Aprikose | Marille |
| Stuhl | Sessel |
Nicht alle diese Begriffe werden immer verwendet, und viele Österreicher suchen auch mit den bundesdeutschen Begriffen. Für Branchen wie Lebensmittel, Gastronomie, Möbel oder Bildung können die Unterschiede aber entscheidend sein.
Schweiz
Schweizer Hochdeutsch unterscheidet sich vor allem durch:
- kein ß, stattdessen ss: „Strasse" statt „Straße"
- eigene Begriffe wie „Velo" für Fahrrad, „Trottoir" für Gehweg, „parkieren" für parken
- Einflüsse aus dem Französischen
- Preise in Franken
Zudem ist die Schweiz mehrsprachig. Französisch, Italienisch und Rätoromanisch sind ebenfalls Landessprachen. Für Angebote in der Romandie oder im Tessin braucht es eigene Sprachversionen.
Recherche mit echten Daten
Die Unterschiede lassen sich nicht erraten. Wichtig ist eine eigene Keyword-Recherche für jedes Land mit länderspezifischen Daten. Die meisten Keyword-Tools erlauben eine Auswahl von Österreich und der Schweiz. Mehr zur Methode im Beitrag zur mehrsprachigen Keyword-Recherche.
Domain und Struktur
Die Möglichkeiten:
| Variante | Geeignet für |
|---|---|
| Eine .de-Domain ohne Länderversionen | Unternehmen, die nur nebenbei in AT und CH verkaufen |
| .de-Domain mit /at/ und /ch/ | Unternehmen mit angepasstem Angebot, begrenztem Budget |
| .com-Domain mit /de-de/, /de-at/, /de-ch/ | internationale Ausrichtung, gleichwertige Märkte |
| Eigene .de, .at, .ch | starke Präsenz mit eigenem Budget je Land |
Mehr dazu im Beitrag zur Domainstrategie.
hreflang im DACH-Raum
Wenn es Versionen für Deutschland, Österreich und die Schweiz gibt, ist hreflang unverzichtbar. Ohne diese Angaben behandelt Google die fast gleichen Seiten als Duplikate und zeigt womöglich die deutsche Version in Österreich.
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://www.example.com/de-de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="https://www.example.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="https://www.example.com/de-ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://www.example.com/de-de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.example.com/" />
Die Angabe de ohne Land dient als Auffangangabe für deutschsprachige Nutzer in anderen Ländern, etwa in Luxemburg oder Liechtenstein. Details im Beitrag zu hreflang.
Preise, Recht und Vertrauen
Nutzer in Österreich und der Schweiz erwarten:
- Preise in der richtigen Währung und mit der richtigen Mehrwertsteuer: Österreich hat andere Steuersätze als Deutschland, die Schweiz ist nicht in der EU und hat eigene Sätze.
- Versand und Zoll: In die Schweiz fallen Zoll und Einfuhrumsatzsteuer an. Unklare Angaben dazu führen zu Kaufabbrüchen.
- Rechtliche Angaben: Impressum und Datenschutz müssen auch dem jeweiligen Landesrecht entsprechen, in der Schweiz etwa dem Datenschutzgesetz der Schweiz.
- Vertrauenssignale: Bekannte Gütesiegel und Bewertungen von Kunden aus dem Land.
- Kontakt: eine Telefonnummer oder Ansprechpartner im Land wirken vertrauensbildend.
Lokale Signale
Für Unternehmen mit Standorten in Österreich oder der Schweiz gelten die Regeln des Local SEO wie in Deutschland: Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, lokale Einträge. Wichtige Verzeichnisse unterscheiden sich, etwa Herold in Österreich oder local.ch und search.ch in der Schweiz. Mehr im Beitrag zu Branchenverzeichnissen.
Linkaufbau
Links von österreichischen und Schweizer Websites stärken die jeweilige Länderversion. Möglichkeiten sind Fachmedien, Branchenverbände, Partner und Händler vor Ort, regionale Presse. Mehr im Beitrag zum internationalen Linkaufbau.
Häufige Fragen
Reicht eine deutsche Website für Österreich?
Für einen ersten Test oft ja, besonders im B2B. Für einen ernsthaften Markteintritt im Verbrauchergeschäft ist eine angepasste Version mit richtigen Preisen, Versandbedingungen und Begriffen deutlich erfolgreicher.
Muss ich für die Schweiz das ß ersetzen?
Für die Schweizer Version ja. Schweizer Nutzer empfinden das ß als fremd, und Suchbegriffe werden mit ss eingegeben. Google versteht zwar beide Schreibweisen, die Nutzererfahrung ist aber besser.
Hat Google in Österreich und der Schweiz eigene Suchmaschinen?
Die Suche erfolgt über google.at und google.ch oder einfach über google.com mit dem Standort des Nutzers. Die Ergebnisse werden jeweils für das Land angepasst.