Zwei Arten von Lücken
Unter einer Content-Gap-Analyse werden zwei verwandte, aber unterschiedliche Verfahren verstanden:
Die Lücke zwischen Websites: Für welche Themen und Suchbegriffe ranken Ihre Wettbewerber, Ihre Website aber nicht? Diese Lücken zeigen fehlende Seiten.
Die Lücke innerhalb einer Seite: Welche Aspekte eines Themas behandeln die bestplatzierten Seiten, Ihre Seite aber nicht? Diese Lücken zeigen fehlende Abschnitte.
Beide Perspektiven ergänzen sich. Die erste sagt Ihnen, welche Seiten Sie brauchen, die zweite, was auf diese Seiten gehört.
Teil 1: Lücken zwischen Websites
Das Vorgehen
- Wettbewerber festlegen: Drei bis fünf Domains, die bei Ihren wichtigsten Begriffen regelmäßig oben stehen. Wie man sie auswählt, erklärt der Beitrag Wettbewerber-Keywords.
- Vergleich durchführen: In einem SEO-Tool Ihre Domain und die Wettbewerber eingeben und die Funktion für Keyword-Lücken nutzen.
- Filtern: Begriffe, bei denen mehrere Wettbewerber in den Top 20 stehen und Sie nicht in den Top 50 oder gar nicht.
- Bereinigen: Irrelevante Begriffe, Markennamen und Themen außerhalb Ihres Angebots entfernen.
- Gruppieren: Die verbleibenden Begriffe zu Themen zusammenfassen.
- Priorisieren: Nach Geschäftswert, Suchvolumen und Aufwand bewerten.
Was dabei typischerweise herauskommt
| Art der Lücke | Beispiel | Mögliche Maßnahme |
|---|---|---|
| Fehlende Leistungsseite | Wettbewerber ranken für „Asbestsanierung“, Sie bieten es an, haben aber keine Seite | neue Leistungsseite |
| Fehlende Ratgeberthemen | Fragen zu Kosten, Förderung, Ablauf | Ratgeberartikel |
| Fehlende Standorte | Wettbewerber ranken in Nachbarorten, Sie nicht | Standort- oder Stadtseiten |
| Fehlende Vergleiche | „X oder Y“, „Alternative zu …“ | Vergleichsartikel |
| Fehlende Glossarbegriffe | Fachbegriffe, die Kunden nachschlagen | Glossar oder Ergänzung bestehender Seiten |
Teil 2: Lücken innerhalb einer Seite
Das Vorgehen
- Top-Ergebnisse sammeln: Für den Hauptbegriff einer Seite die ersten fünf bis zehn Ergebnisse notieren.
- Unterthemen erfassen: Für jede dieser Seiten die Zwischenüberschriften und die behandelten Aspekte festhalten.
- Häufigkeit zählen: Welche Unterthemen tauchen bei fast allen auf, welche nur bei einzelnen?
- Fragen ergänzen: Die Box „Weitere Fragen“, Kundenfragen und Fragen aus der Search Console hinzunehmen.
- Vergleichen: Welche dieser Aspekte fehlen auf Ihrer Seite?
Unterthemen, die bei fast allen Top-Ergebnissen vorkommen, sind offenbar Teil der Erwartung – wer sie weglässt, hat einen Nachteil. Unterthemen, die nur einzelne Seiten behandeln, sind Chancen zur Differenzierung.
Die Leistungsseite eines Malerbetriebs zu „Fassadenanstrich“ enthielt eine Beschreibung der Arbeiten und ein Kontaktformular. Die Top-Ergebnisse behandelten zusätzlich: Kosten pro Quadratmeter, geeignete Jahreszeit, Dauer der Arbeiten, Gerüst, Farbwahl und Farbtypen, Vorarbeiten bei Rissen und Algen, Förderung bei Dämmung. Nach der Ergänzung dieser Abschnitte – mit Beispielen aus eigenen Projekten – stieg die Seite innerhalb von acht Wochen von Position 11 auf Position 3.
Werkzeuge
| Werkzeug | Einsatz |
|---|---|
| Semrush Keyword Gap, Ahrefs Content Gap, Sistrix Konkurrenzvergleich | Lücken zwischen Domains |
| Google Search Console | Begriffe, bei denen Sie auf Seite 2 oder 3 stehen – oft Hinweis auf innere Lücken |
| Manuelle SERP-Analyse | Unterthemen der Top-Ergebnisse |
| Content-Optimierungs-Tools | Automatische Analyse von Unterthemen und Begriffen |
| Sprachmodelle | Hilfe beim Strukturieren gesammelter Unterthemen |
Lücken richtig schließen
Eine erkannte Lücke ist kein Auftrag zum Kopieren. Wenn alle Wettbewerber einen Abschnitt über Kosten haben, sollte Ihre Seite ebenfalls über Kosten informieren – aber mit Ihren eigenen Zahlen, Ihren Beispielen und Ihrer Einschätzung. Die Lücke zeigt das Was, die Qualität entscheidet das Wie.
Achten Sie außerdem darauf, dass neue Abschnitte zur Absicht der Seite passen. Eine Leistungsseite sollte nicht zu einem allgemeinen Ratgeber aufgebläht werden. Manche Lücken lassen sich besser mit einer eigenen Seite schließen, die mit der Hauptseite verlinkt ist.
Die Analyse als fester Prozess
Bei der laufenden Betreuung führe ich Content-Gap-Analysen in zwei Rhythmen durch:
- Vierteljährlich für die Lücken zwischen Websites, um neue Themen im Markt zu erkennen.
- Vor jeder Überarbeitung einer wichtigen Seite für die inneren Lücken.
So entsteht ein kontinuierlicher Strom an Verbesserungen, der sich direkt aus der Nachfrage ableitet.
Erfahrungswert: Die wirksamsten Maßnahmen einer Content-Gap-Analyse sind fast immer die inneren Lücken wichtiger Seiten, die bereits auf den Positionen 5 bis 15 stehen. Diese Seiten haben Google schon überzeugt, dass sie relevant sind – es fehlt oft nur ein Stück Vollständigkeit bis nach oben.
Oft gefragt
Was ist der Unterschied zwischen Keyword Gap und Content Gap?
Keyword Gap bezeichnet meist den Vergleich der Rankings zwischen Domains. Content Gap wird teils synonym verwendet, teils für inhaltliche Lücken innerhalb von Seiten. In der Praxis gehören beide zusammen.
Wie viele Lücken sollte ich schließen?
Beginnen Sie mit den zehn bis zwanzig wertvollsten. Eine lange Liste ist nur hilfreich, wenn sie priorisiert und Schritt für Schritt abgearbeitet wird.