Was Kannibalisierung bedeutet
Von Keyword-Kannibalisierung spricht man, wenn zwei oder mehr Seiten derselben Website auf dieselbe Suchintention ausgerichtet sind und dadurch miteinander um Rankings konkurrieren. Statt einer starken Seite gibt es mehrere mittelmäßige, auf die sich Links, interne Verweise und Nutzersignale verteilen.
Ein typisches Beispiel: Ein Onlineshop hat eine Kategorie „Gartenmöbel Holz“, einen Blogartikel „Die besten Gartenmöbel aus Holz“ und eine Landingpage „Holz-Gartenmöbel Sale“. Alle drei zielen auf ähnliche Suchanfragen. Google zeigt mal die eine, mal die andere, und keine schafft es dauerhaft nach oben.
Wann Kannibalisierung wirklich ein Problem ist
Nicht jede Überschneidung schadet. Es ist normal und sogar gut, wenn eine Website für einen Suchbegriff mit zwei Seiten gleichzeitig auf der ersten Seite erscheint. Google zeigt bei manchen Anfragen bewusst mehrere Ergebnisse derselben Domain.
Ein Problem wird es, wenn:
- die Rankings springen: Für denselben Begriff rankt wochenweise eine andere Seite, jeweils auf mittleren Positionen.
- die falsche Seite rankt: Ein Blogartikel steht dort, wo eigentlich die Leistungs- oder Kategorieseite stehen sollte.
- keine der Seiten oben ankommt: Beide stagnieren auf Position 8 bis 20, obwohl der Inhalt eigentlich stark genug wäre.
- die Signale sich verteilen: Externe Links zeigen teils auf die eine, teils auf die andere Seite.
Kannibalisierung erkennen
Mit der Google Search Console
Die zuverlässigste Methode:
- Öffnen Sie den Leistungsbericht und wählen Sie einen Zeitraum von drei bis sechs Monaten.
- Filtern Sie nach einem wichtigen Suchbegriff.
- Wechseln Sie auf den Reiter „Seiten“.
- Erscheinen mehrere URLs mit nennenswerten Impressionen, konkurrieren diese Seiten.
Um den zeitlichen Verlauf zu sehen, vergleichen Sie einzelne Wochen oder exportieren Sie die Daten mit Datum, Suchanfrage und Seite. Wechselt die rankende URL häufig, ist das ein deutliches Zeichen.
Mit einer site:-Abfrage
Geben Sie bei Google site:ihre-domain.de Suchbegriff ein. Die Ergebnisse zeigen, welche Seiten Google zu diesem Begriff für relevant hält. Das ersetzt keine Datenanalyse, liefert aber einen schnellen Eindruck.
Mit SEO-Tools
Viele Ranking-Tools zeigen Keywords an, für die mehrere URLs einer Domain ranken, oder markieren URL-Wechsel im Ranking-Verlauf.
Mit der Keyword-Map
Wer eine Keyword-Map pflegt, erkennt Überschneidungen bereits bei der Planung.
Die häufigsten Ursachen
| Ursache | Typisches Beispiel |
|---|---|
| Blog und Leistungsseiten zum selben Thema | „Was kostet eine Dachsanierung?“ im Blog neben der Leistungsseite „Dachsanierung“ mit Preisen |
| Viele ähnliche Blogartikel über die Jahre | Drei Artikel zu „Tipps für den Umzug“ aus verschiedenen Jahren |
| Stadtseiten mit identischem Inhalt | Zehn Ortsseiten, die sich nur im Städtenamen unterscheiden |
| Filter- und Tag-Seiten | Tag-Archiv „Gartenmöbel“ neben der Kategorie „Gartenmöbel“ |
| Kampagnen-Landingpages | Aktionsseite konkurriert mit der dauerhaften Kategorie |
| Unscharfe Seitenaufteilung | Eine Seite „Leistungen“ und einzelne Leistungsseiten mit ähnlichem Inhalt |
| Startseite als Allzweckseite | Startseite und Leistungsseite zielen beide auf die Hauptleistung |
Fünf Wege zur Lösung
1. Zusammenführen
Wenn zwei Seiten im Wesentlichen dasselbe Thema behandeln, werden sie zu einer starken Seite vereint. Die besten Inhalte beider Seiten fließen in die Zielseite, die andere wird per 301-Weiterleitung auf die Zielseite umgeleitet. So bleiben Links und Signale erhalten. Das ist die häufigste und meist wirksamste Lösung.
2. Neu ausrichten
Wenn beide Seiten eine Daseinsberechtigung haben, aber zu ähnlich sind, wird eine davon auf eine andere Absicht ausgerichtet. Beispiel: Die Leistungsseite „Dachsanierung“ bleibt für die kommerzielle Absicht zuständig, der Blogartikel wird zu einem Ratgeber über „Wann ist eine Dachsanierung nötig? Anzeichen und Prüfliste“ umgebaut und verweist auf die Leistungsseite.
3. Kanonisieren
Wenn eine Seite aus technischen oder organisatorischen Gründen erhalten bleiben muss, etwa eine Druckversion oder eine Variante für eine Kampagne, verweist ein Canonical-Tag auf die Hauptseite. Google bündelt die Signale dann in der Regel auf der kanonischen Version.
4. Aus dem Index nehmen
Seiten ohne Suchwert, etwa Tag-Archive, interne Suchergebnisse oder Kampagnenseiten nur für Anzeigen, erhalten noindex. Sie bleiben für Nutzer erreichbar, konkurrieren aber nicht mehr in der Suche.
5. Interne Signale klären
Manchmal reicht es, die interne Verlinkung zu korrigieren. Wenn im gesamten Menü und in vielen Texten mit dem Ankertext „Dachsanierung“ auf einen Blogartikel verlinkt wird, hält Google diesen für zuständig. Verweisen die Links stattdessen auf die Leistungsseite, verschiebt sich die Zuordnung.
Entscheidungshilfe
| Situation | Empfohlene Lösung |
|---|---|
| Zwei Seiten, gleicher Inhalt, beide mit wenig Traffic | zusammenführen + 301 |
| Eine starke, eine schwache Seite zum gleichen Thema | Inhalte der schwachen in die starke übernehmen + 301 |
| Unterschiedliche Absichten, aber zu ähnlich formuliert | neu ausrichten, gegenseitig verlinken |
| Technische Duplikate | Canonical |
| Seiten ohne Suchnutzen | noindex |
| Richtige Seite existiert, aber falsche rankt | interne Verlinkung und Title anpassen |
Seiten, die externe Links haben oder Besucher bringen, sollten nie einfach gelöscht werden. Ohne Weiterleitung gehen Linkkraft und Rankings verloren. Prüfen Sie vor jeder Entfernung die Backlinks und die Daten in der Search Console.
Nach der Korrektur
Nach dem Zusammenführen oder Neuausrichten braucht Google einige Wochen, um die Änderungen zu verarbeiten. In dieser Zeit können Rankings kurzzeitig schwanken. Beobachten Sie in der Search Console, ob sich die Impressionen auf der Zielseite bündeln und die durchschnittliche Position verbessert. Aktualisieren Sie außerdem die XML-Sitemap und die internen Links, damit keine Verweise mehr auf weitergeleitete Seiten zeigen.
Typisches Ergebnis: Bei einem Ratgeberportal führte ich 46 Artikelpaare zusammen, die sich gegenseitig Konkurrenz machten. Nach acht Wochen standen 31 der zusammengeführten Seiten höher als die bessere der beiden ursprünglichen Seiten. Die organischen Klicks im betroffenen Bereich stiegen um mehr als die Hälfte.
Oft gefragt
Ist Kannibalisierung ein Google-Strafe?
Nein. Es handelt sich um ein strukturelles Problem der Website, nicht um eine Abstrafung. Google muss sich lediglich zwischen mehreren Kandidaten entscheiden und kann die Signale nicht bündeln.
Kann eine Seite für mehrere Keywords ranken, ohne zu kannibalisieren?
Ja, genau das ist das Ziel. Eine Seite sollte für alle Varianten ihres Themas ranken. Kannibalisierung entsteht erst, wenn mehrere Seiten dasselbe Thema besetzen.
Wie verhindere ich Kannibalisierung bei neuen Inhalten?
Mit einer gepflegten Keyword-Map und der Regel, vor jedem neuen Inhalt zu prüfen, ob das Thema bereits von einer bestehenden Seite abgedeckt wird.