Was das Merchant Center ist
Das Google Merchant Center ist die Plattform, über die Händler Produktdaten an Google übermitteln. Diese Daten werden für zwei Zwecke genutzt:
- Kostenlose Einträge: Produkte erscheinen ohne Klickkosten in Shopping-Bereichen, Bildern und weiteren Diensten von Google.
- Shopping-Anzeigen: In Verbindung mit Google Ads werden bezahlte Produktanzeigen geschaltet.
Google hat das Merchant Center in den letzten Jahren grundlegend überarbeitet und eine neue Oberfläche eingeführt, die auch Daten direkt von der Website übernehmen kann.
Wo kostenlose Einträge erscheinen
- im Shopping-Tab der Google-Suche
- in Produktbereichen und Karussells der normalen Suchergebnisse
- in der Bildersuche
- in Google Lens, wenn Nutzer ein Produkt fotografieren
- in Google Maps, bei Händlern mit lokalem Inventar
- auf YouTube, in Verbindung mit entsprechenden Einstellungen
Einrichtung Schritt für Schritt
- Konto anlegen mit einem Google-Konto und Angaben zum Unternehmen.
- Website bestätigen und beanspruchen, etwa über die Search Console oder ein Meta-Tag.
- Versand und Rückgabe einrichten: Kosten, Lieferzeiten, Rückgabefristen.
- Steuern und Zahlungsinformationen, soweit erforderlich.
- Produkte hinzufügen: über einen Feed, über eine Schnittstelle zum Shopsystem oder automatisch aus den strukturierten Daten der Website.
- Kostenlose Einträge aktivieren, falls nicht standardmäßig aktiv.
Produkte übermitteln
| Methode | Geeignet für |
|---|---|
| Plugin oder App des Shopsystems | Shopify, WooCommerce, Shopware und andere haben offizielle oder bewährte Anbindungen |
| Produktfeed als Datei | regelmäßiger Abruf einer XML- oder CSV-Datei vom Server |
| Google Sheets | kleine Sortimente |
| Content API | große Shops mit häufigen Änderungen |
| Automatisch aus der Website | Google liest strukturierte Daten der Produktseiten |
Die wichtigsten Attribute
| Attribut | Hinweis |
|---|---|
| id | eindeutig und dauerhaft |
| title | aussagekräftig mit Marke, Produkttyp und wichtigstem Merkmal |
| description | eigene Beschreibung, keine Werbung |
| link | Produktseite, die genau diese Variante zeigt |
| image_link | Hauptbild, gut beleuchtet, ohne Werbetext |
| price | identisch mit dem Preis auf der Seite |
| availability | aktuell, übereinstimmend mit der Seite |
| brand, gtin, mpn | für eindeutige Zuordnung |
| condition | neu, gebraucht, generalüberholt |
| item_group_id | für Varianten |
| google_product_category | Produktkategorie nach Google-Taxonomie, optional |
| shipping | falls nicht zentral festgelegt |
Titel und Bilder optimieren
Im Shopping-Bereich sehen Kunden vor allem Bild, Titel und Preis. Diese drei Elemente entscheiden über den Klick.
Titel
Die wichtigsten Informationen gehören an den Anfang, weil lange Titel abgeschnitten werden. Ein bewährtes Muster:
- Mode: Marke, Geschlecht, Produkttyp, Material, Farbe, Größe
- Elektronik: Marke, Produkttyp, Modell, wichtigste Spezifikation
- Möbel: Produkttyp, Material, Maße, Farbe
Bilder
- Hauptbild mit neutralem Hintergrund, das Produkt gut erkennbar
- keine Wasserzeichen, Rahmen oder Werbetexte
- hohe Auflösung
- zusätzliche Bilder für Details und Anwendung
Fehler und Ablehnungen
Das Merchant Center prüft Produkte und lehnt sie ab, wenn Daten fehlen oder gegen Richtlinien verstoßen. Häufige Gründe:
- Preis auf der Seite weicht vom Feed ab.
- Verfügbarkeit stimmt nicht.
- Bild zeigt Werbetexte oder ist ein Platzhalter.
- Landingpage nicht erreichbar oder zeigt ein anderes Produkt.
- Fehlende GTIN bei Markenprodukten.
- Fehlende oder unklare Rückgabe- und Versandinformationen.
- Verstöße gegen Richtlinien, etwa bei gefährlichen Produkten oder irreführenden Angaben.
Bei wiederholten oder schweren Verstößen kann das ganze Konto gesperrt werden, zum Beispiel wegen „Falschdarstellung", wenn Angaben zum Unternehmen, zu Preisen oder zu Bedingungen unklar sind. Eine vollständige Website mit Impressum, klaren AGB, Versand- und Rückgabeinformationen und Kontaktmöglichkeiten beugt dem vor.
Automatische Verbesserungen
Das Merchant Center bietet Funktionen, die Daten automatisch korrigieren, etwa Preise und Verfügbarkeit anhand der Seite aktualisieren oder Bilder verbessern. Diese Funktionen helfen, Ablehnungen zu vermeiden, ersetzen aber keinen sauberen Feed.
Lokales Inventar
Händler mit Ladengeschäften können zusätzlich zeigen, welche Produkte vor Ort verfügbar sind. Kunden sehen dann in der Suche und in Maps, dass ein Produkt im Geschäft in der Nähe erhältlich ist. Dafür wird das Merchant Center mit dem Google-Unternehmensprofil verknüpft und ein lokaler Inventarfeed eingerichtet.
Erfolg messen
- Der Leistungsbericht im Merchant Center zeigt Klicks und Impressionen der kostenlosen Einträge.
- In der Search Console erscheinen Klicks aus Händlereinträgen im Leistungsbericht unter der Darstellung in der Suche.
- In der Webanalyse lassen sich Besucher aus kostenlosen Einträgen über UTM-Parameter im Feed kennzeichnen.
Den Produktfeed optimieren
Neben der Fehlerfreiheit entscheidet die Qualität der Daten über die Sichtbarkeit:
| Attribut | Optimierung |
|---|---|
| title | wichtigste Merkmale vorne, Begriffe, nach denen Kunden suchen |
| description | vollständig, sachlich, mit Material, Maßen, Anwendung |
| product_type | eigene Kategorisierung, die das Sortiment genau beschreibt |
| additional_image_link | mehrere Bilder für verschiedene Ansichten |
| product_highlight | kurze Stichpunkte mit Vorteilen |
| product_detail | technische Angaben als Paare aus Name und Wert |
Je vollständiger die Daten, desto besser kann Google Produkte passenden Suchanfragen zuordnen.
Feedregeln nutzen
Das Merchant Center bietet Regeln, mit denen sich Feeddaten ohne Änderung im Shopsystem anpassen lassen, etwa Titel nach einem Muster zusammensetzen, fehlende Werte ergänzen oder Kategorien zuordnen. Das ist hilfreich, wenn das Shopsystem die Daten nicht in der gewünschten Form liefert. Die Regeln sollten dokumentiert werden, damit spätere Änderungen nachvollziehbar bleiben.
Merchant Center und organische Sichtbarkeit
Die Daten im Merchant Center beeinflussen nicht nur Shopping-Ergebnisse, sondern auch Produktdarstellungen in der normalen Suche, im AI Mode und in Google Lens. Ein gut gepflegter Feed ist damit einer der wichtigsten organischen Kanäle für Händler, oft wichtiger als einzelne Produktseiten. Mehr zur Rolle der Produktdaten in KI-Suchen im Beitrag zum Google AI Mode.
Fragen und Antworten
Kostet das Merchant Center etwas?
Nein. Das Merchant Center und die kostenlosen Einträge sind kostenfrei. Kosten entstehen nur für Anzeigen über Google Ads.
Brauche ich einen Feed, wenn ich strukturierte Daten habe?
Google kann Produkte inzwischen auch aus strukturierten Daten übernehmen. Ein Feed gibt aber mehr Kontrolle, besonders bei großen Sortimenten und häufigen Änderungen.
Wie schnell erscheinen Produkte?
Nach der Prüfung, die meist wenige Tage dauert. Bei neuen Konten kann die erste Prüfung länger dauern.