Warum Architektur so wichtig ist
Stellen Sie sich eine Bibliothek vor, in der Bücher ohne System in Regalen stehen. Selbst die besten Bücher würden kaum gelesen, weil niemand sie findet. Websites funktionieren ähnlich. Eine gute Architektur sorgt dafür, dass:
- Suchmaschinen alle wichtigen Seiten schnell finden und regelmäßig crawlen
- die Bedeutung der wichtigsten Seiten durch die Struktur und interne Links verstärkt wird
- Themen klar voneinander abgegrenzt sind und sich Seiten nicht gegenseitig Konkurrenz machen
- Besucher mit wenigen Klicks zum Ziel kommen
- neue Inhalte einen logischen Platz haben
Für mich ist die Architektur das Thema, in dem sich dreißig Jahre Erfahrung am deutlichsten auszahlen. Wer Webkataloge, Branchenportale und Websites mit Tausenden Seiten aufgebaut hat, weiß, dass Strukturfehler später nur mit großem Aufwand zu korrigieren sind.
Die Grundprinzipien
Flach, aber geordnet
Wichtige Seiten sollten mit wenigen Klicks von der Startseite erreichbar sein, meist mit drei oder weniger. Das heißt nicht, dass alles direkt auf der Startseite verlinkt sein muss. Eine sinnvolle Hierarchie aus Hauptbereichen, Unterbereichen und Detailseiten ist für Nutzer oft verständlicher als eine völlig flache Struktur.
Thematisch gruppiert
Seiten zu verwandten Themen gehören zusammen und sind untereinander verlinkt. So entsteht thematische Relevanz, die der gesamten Gruppe hilft.
Eine Seite pro Suchabsicht
Jede wichtige Suchabsicht bekommt genau eine zuständige Seite. Das verhindert Kannibalisierung. Die Grundlage dafür ist eine Keyword-Map.
Skalierbar
Die Struktur muss mit neuen Leistungen, Produkten, Standorten und Inhalten wachsen können, ohne dass alles umgebaut werden muss.
Typische Strukturen
Die klassische Hierarchie
Startseite → Hauptbereiche → Unterbereiche → Detailseiten. Geeignet für die meisten Unternehmenswebsites und Shops.
| Ebene | Beispiel Handwerk | Beispiel Shop |
|---|---|---|
| 1 | Startseite | Startseite |
| 2 | Leistungen, Ratgeber, Standorte, Über uns | Garten, Wohnen, Küche |
| 3 | Dach, Fassade, Innenausbau | Gartenmöbel, Gartengeräte |
| 4 | Dachsanierung, Dachfenster, Dachdämmung | Gartenstühle, Gartentische |
| 5 | – | einzelne Produkte |
Themensilos
Ein Silo ist ein abgeschlossener Themenbereich, dessen Seiten stark untereinander und nur gezielt mit anderen Bereichen verlinkt sind. Strenge Silos, in denen Bereiche gar nicht miteinander verlinkt werden, sind aus der Mode gekommen, weil sie für Nutzer unpraktisch sind. Das Grundprinzip der thematischen Bündelung ist aber nach wie vor sinnvoll.
Hub and Spoke
Eine zentrale Übersichtsseite (Hub oder Pillar Page) behandelt ein Thema umfassend und verlinkt auf spezialisierte Unterseiten (Spokes), die wiederum zurückverlinken. Diese Struktur eignet sich besonders für Ratgeber und Wissensbereiche. Details im Beitrag Pillar Pages.
Die Leistungs-Standort-Matrix
Eine besondere Herausforderung haben Unternehmen, die mehrere Leistungen in mehreren Orten anbieten. Theoretisch ergibt sich eine Matrix: zehn Leistungen mal zwanzig Orte ergibt 200 mögliche Seiten. In der Praxis ist es selten sinnvoll, jede Kombination als eigene Seite anzulegen.
| Ansatz | Struktur | Geeignet für |
|---|---|---|
| Leistungen zentral, Orte als eigene Seiten | /leistungen/dachsanierung + /standorte/koblenz | wenige Standorte, Leistungen überall gleich |
| Orte als Hubs, Leistungen darunter | /koblenz/ + /koblenz/dachsanierung | wenige Leistungen, stark lokale Nachfrage, Standorte mit eigenem Team |
| Nur wichtige Kombinationen | /dachsanierung-koblenz, /dachsanierung-neuwied | hohe Nachfrage für bestimmte Kombinationen |
| Regionale Bündelung | /region/westerwald mit Liste der Orte | viele kleine Orte mit geringer Einzelnachfrage |
Die Entscheidung hängt davon ab, wo es tatsächlich Nachfrage gibt, ob Sie für jede Kombination eigenständige Inhalte liefern können und wie stark der Wettbewerb ist. Eine Matrix aus 200 fast identischen Seiten schadet mehr, als sie nützt. Mehr dazu im Beitrag Stadtseiten.
Ein Umzugsunternehmen mit Standorten in drei Städten bot sechs Leistungen an und wollte in 40 umliegenden Orten gefunden werden. Die Architektur, die ich entwickelte:
- sechs zentrale Leistungsseiten
- drei Standortseiten mit eigenen Teams, Fotos, Adressen und Bewertungen
- acht Stadtseiten für die größten Orte ohne Standort, jeweils mit echten Umzugsbeispielen aus dem Ort
- drei regionale Übersichtsseiten, die die kleineren Orte zusammenfassen
- ein Ratgeberbereich mit Themen wie Halteverbotszone beantragen, Umzugskosten und Checklisten, jeweils verlinkt auf die passenden Leistungen
Statt 240 möglicher Kombinationsseiten entstanden 20 starke Seiten plus Ratgeber. Nach einem Jahr rankte das Unternehmen in 34 der 40 Orte auf der ersten Seite für „Umzugsunternehmen + Ort“.
Navigation
Die Hauptnavigation spiegelt die Architektur wider und ist das stärkste interne Verlinkungssignal, weil sie auf jeder Seite erscheint. Grundsätze:
- Die wichtigsten Bereiche und Seiten gehören in die Hauptnavigation
- Mega-Menüs sind sinnvoll bei vielen Unterbereichen, sollten aber übersichtlich bleiben
- Navigationspunkte sollten beschreibend sein: „Dachsanierung“ statt „Service“
- Die Navigation muss als HTML-Links umgesetzt sein, nicht nur per JavaScript
- Auf Mobilgeräten muss dieselbe Struktur erreichbar sein
Architektur für große Websites
Bei Portalen, großen Shops oder Verzeichnissen mit Tausenden oder Millionen Seiten kommen weitere Aspekte hinzu:
- Crawl-Budget: Die Struktur muss sicherstellen, dass Google die wichtigen Seiten regelmäßig besucht und keine Kapazität an unwichtige Varianten verliert. Mehr im Beitrag Crawl-Budget.
- Vorlagenqualität: Bei Tausenden Seiten desselben Typs entscheidet die Vorlage über die Qualität. Jede Vorlage muss genügend einzigartige Inhalte erzeugen.
- Übersichtsseiten: Kategorien, Regionen, alphabetische Listen und verwandte Einträge verteilen die interne Verlinkung.
- Indexierungssteuerung: Nicht jede erzeugte Seite gehört in den Index. Klare Regeln legen fest, welche Seiten indexiert werden.
Die Architektur planen
- Keyword-Recherche und Clustering: Welche Themen und Suchabsichten gibt es?
- Keyword-Map: Welche Seite ist für welches Cluster zuständig?
- Hierarchie: Welche Seiten sind übergeordnet, welche untergeordnet?
- URL-Struktur: Wie spiegeln die Adressen die Hierarchie wider?
- Navigation: Welche Seiten erscheinen im Menü, welche in Übersichten?
- Interne Verlinkung: Wie verbinden sich Seiten über die Navigation hinaus?
- Prüfung: Ist jede wichtige Seite mit maximal drei bis vier Klicks erreichbar? Gibt es für jede Seite einen klaren Zweck?
Ein einfaches Werkzeug dafür ist eine Tabelle oder ein Mindmap-Diagramm, in dem jede geplante Seite mit Ebene, übergeordneter Seite, Cluster und URL erfasst ist.
Fragen aus der Praxis
Wie viele Ebenen sollte eine Website haben?
So viele wie nötig, um Inhalte logisch zu ordnen, und so wenige wie möglich. Für die meisten Unternehmenswebsites reichen drei, für Shops vier bis fünf.
Kann ich die Architektur einer bestehenden Website ändern?
Ja, aber mit Sorgfalt. Neue Strukturen bedeuten oft neue URLs, und jede Änderung erfordert Weiterleitungen. Häufig lässt sich viel über die interne Verlinkung und neue Übersichtsseiten erreichen, ohne bestehende URLs zu verändern.
Ist eine flache Struktur immer besser?
Nicht zwingend. Entscheidend ist, dass wichtige Seiten gut verlinkt und schnell erreichbar sind. Eine sinnvolle Hierarchie mit guter Verlinkung ist oft besser als eine völlig flache Struktur ohne Ordnung.