Das Modell im Überblick
Ein Themencluster besteht aus zwei Arten von Inhalten:
- Pillar Page (Säulenseite): Eine umfassende Seite, die ein breites Thema im Überblick behandelt und auf alle Unterthemen eingeht, ohne jedes davon bis ins letzte Detail auszuführen.
- Cluster-Inhalte: Spezialisierte Beiträge, die jeweils ein Unterthema ausführlich behandeln.
Die Seiten sind durch interne Links verbunden: Die Pillar Page verlinkt auf alle Cluster-Inhalte, jeder Cluster-Inhalt verlinkt zurück auf die Pillar Page und, wo es passt, auf andere Cluster-Inhalte.
Ein Beispiel:
Pillar Page: Photovoltaik fürs Einfamilienhaus
Cluster-Inhalte: - Photovoltaik-Kosten: Was eine Anlage wirklich kostet - Stromspeicher: Lohnt sich ein Batteriespeicher? - Einspeisevergütung: aktuelle Sätze und Entwicklung - Photovoltaik und Wärmepumpe kombinieren - Genehmigungen und Anmeldungen - Dachausrichtung und Verschattung - Wartung und Reinigung
Warum das Modell funktioniert
Thematische Autorität
Google bewertet nicht nur einzelne Seiten, sondern auch, wie umfassend eine Website ein Themengebiet abdeckt. Eine Website mit zwanzig gut verbundenen Inhalten zu Photovoltaik wird als kompetenter wahrgenommen als eine mit einem einzigen Artikel. Das Konzept heißt Topical Authority.
Klare Zuständigkeiten
Jedes Unterthema hat genau eine Seite. Das verhindert, dass mehrere Artikel um dieselben Suchbegriffe konkurrieren.
Starke interne Verlinkung
Die gegenseitigen Links verteilen Relevanz im Cluster. Erhält ein Cluster-Artikel externe Links, profitiert über die interne Verlinkung auch die Pillar Page und umgekehrt.
Bessere Nutzerführung
Besucher, die über einen spezialisierten Artikel einsteigen, finden über die Pillar Page den Überblick und weitere passende Inhalte.
Eine gute Pillar Page aufbauen
Eine Säulenseite ist mehr als ein Inhaltsverzeichnis. Sie sollte für sich allein wertvoll sein und das Thema so vollständig im Überblick behandeln, dass ein Leser danach die wichtigsten Zusammenhänge versteht.
| Element | Umsetzung |
|---|---|
| Einstieg | klare Definition und Einordnung des Themas |
| Inhaltsverzeichnis | Sprungmarken zu allen Abschnitten |
| Abschnitte zu Unterthemen | jeweils eine kompakte Zusammenfassung mit Link zum ausführlichen Cluster-Beitrag |
| Eigene Inhalte | Aspekte, die keinen eigenen Beitrag brauchen, werden direkt auf der Pillar Page behandelt |
| Visuelle Elemente | Tabellen, Grafiken, Übersichten |
| Weiterführende Schritte | passende Leistungen, Produkte oder Kontaktmöglichkeiten |
Die Pillar Page zielt typischerweise auf einen breiten Suchbegriff mit höherem Volumen, etwa „Photovoltaik Einfamilienhaus“. Die Cluster-Inhalte zielen auf spezifischere Begriffe wie „Photovoltaik Kosten“ oder „Stromspeicher lohnt sich“.
Cluster-Inhalte auswählen
Die Unterthemen ergeben sich aus der Keyword-Recherche. Ein Unterthema verdient einen eigenen Beitrag, wenn:
- es eigenes Suchvolumen hat
- die Suchintention eine ausführliche Antwort verlangt
- Google für die zugehörigen Begriffe eigene, spezialisierte Seiten zeigt
- es auf der Pillar Page nicht angemessen behandelt werden kann, ohne sie zu überladen
Kleinere Fragen, die in wenigen Sätzen beantwortet sind, gehören dagegen direkt auf die Pillar Page oder in einen passenden Cluster-Beitrag.
Pillar Pages für Unternehmen
Das Modell wird oft mit Blogs und Ratgebern verbunden, funktioniert aber auch für kommerzielle Inhalte. Eine Leistungsseite kann als Pillar dienen, spezialisierte Unterleistungen und Ratgeber als Cluster.
Pillar: Badsanierung (Leistungsseite mit Überblick über alle Varianten, Ablauf, Preisrahmen, Projekte)
Cluster: - Barrierefreies Bad (Leistungsseite) - Bodengleiche Dusche (Leistungsseite) - Teilsanierung und Renovierung ohne Fliesenabriss (Leistungsseite) - Badsanierung Kosten (Ratgeber mit Rechenbeispielen) - Zuschüsse für den barrierefreien Umbau (Ratgeber) - Ablauf einer Badsanierung Tag für Tag (Ratgeber)
Die Ratgeber ziehen Besucher in frühen Phasen an und verweisen auf die passenden Leistungsseiten. Die Leistungsseiten verlinken zurück auf die Ratgeber, um Fragen zu Kosten und Förderung zu beantworten.
Die Verlinkung im Detail
- Von der Pillar Page zu jedem Cluster-Beitrag: im Fließtext des jeweiligen Abschnitts, mit beschreibendem Ankertext.
- Von jedem Cluster-Beitrag zur Pillar Page: früh im Text und gegebenenfalls in einer Übersicht am Ende.
- Zwischen Cluster-Beiträgen: dort, wo ein Thema das andere berührt, etwa von „Stromspeicher“ zu „Photovoltaik und Wärmepumpe“.
- Von außerhalb des Clusters: Die Pillar Page sollte über die Navigation oder übergeordnete Übersichtsseiten gut erreichbar sein.
Breadcrumbs, ein Inhaltsverzeichnis und eine Box „Alle Beiträge zu diesem Thema“ ergänzen die Verlinkung.
Häufige Fehler
- Pillar Page als reine Linkliste: ohne eigenen Inhalt, der für sich allein nützlich ist
- Zu breite Pillar Pages: „Alles über Hausbau“ ist kein Cluster, sondern ein ganzes Portal
- Cluster-Beiträge, die sich überschneiden: zwei Artikel zu „Photovoltaik Kosten“ und „Was kostet eine Solaranlage“
- Fehlende Rückverlinkung: Cluster-Beiträge verweisen nicht auf die Pillar Page
- Einmalig aufbauen, nie pflegen: Cluster leben von Aktualisierung und Ergänzung
Fragen und Antworten
Wie lang sollte eine Pillar Page sein?
So lang, wie es für einen vollständigen Überblick nötig ist. Oft sind das 2.000 bis 5.000 Wörter, bei engeren Themen weniger. Entscheidend ist der Nutzen, nicht die Länge.
Wie viele Cluster-Inhalte braucht ein Thema?
Das hängt vom Themenumfang ab. Bei vielen Themen sind acht bis zwanzig Cluster-Beiträge sinnvoll. Es geht nicht um eine Mindestzahl, sondern um die vollständige Abdeckung der relevanten Unterthemen.
Kann eine Seite in mehreren Clustern vorkommen?
Ja, als verlinkter Beitrag. Die Zuständigkeit für ein Suchthema sollte aber eindeutig bei einem Cluster liegen.