Die wichtigsten Werkzeuge für SEO
Domain-Übersicht
Ein schneller Überblick über eine Domain: geschätzter organischer Traffic, Keywords, verweisende Domains, Authority Score, Wettbewerber, Entwicklung über Zeit.
Keyword Magic Tool
Eine umfangreiche Keyword-Recherche mit Gruppierung nach Themen, Filtern nach Suchintention, Fragen, Schwierigkeit und Suchvolumen für viele Länder.
Keyword-Gap
Vergleich der Keywords mehrerer Domains. Zeigt Begriffe, für die Wettbewerber ranken, die eigene Website aber nicht.
Positionstracking
Tägliche Beobachtung ausgewählter Keywords, auch für bestimmte Städte oder Postleitzahlen, mit Sichtbarkeit und Vergleich mit Wettbewerbern.
Site Audit
Ein Crawler für technische Prüfungen mit Hinweisen zu über hundert Prüfpunkten und regelmäßiger Überwachung.
Backlink-Analyse und Backlink-Gap
Linkprofil einer Domain, neue und verlorene Links, Vergleich mehrerer Domains.
Lokale Funktionen
Verwaltung von Einträgen in Verzeichnissen, Rastermessungen für lokale Rankings im Kartenblock, Bewertungsmanagement, teilweise als eigenes Zusatzpaket.
Content-Werkzeuge
Themenrecherche, Schreibassistent mit Hinweisen zur Optimierung, Prüfung auf Lesbarkeit.
KI-Sichtbarkeit
Semrush hat Funktionen ergänzt, die beobachten, wie oft eine Marke in Antworten von KI-Systemen genannt wird. Siehe KI-Sichtbarkeit messen.
Authority Score
Semrush berechnet mit dem Authority Score eine eigene Kennzahl für die Stärke einer Domain. Sie bezieht Linkdaten, organischen Traffic und Spamsignale ein. Wie alle Werte dieser Art ist sie eine Schätzung eines Drittanbieters, keine Google-Kennzahl. Mehr im Beitrag zur Domain-Autorität.
Einsatzbeispiele
| Aufgabe | Werkzeug in Semrush |
|---|---|
| Neue Themen finden | Keyword Magic Tool, Topic Research |
| Wettbewerber verstehen | Domain-Übersicht, Organische Recherche |
| Lücken finden | Keyword-Gap, Backlink-Gap |
| Rankings beobachten | Positionstracking |
| Technische Fehler finden | Site Audit |
| Lokale Sichtbarkeit prüfen | lokale Werkzeuge, Positionstracking nach Ort |
| Suchanzeigen der Konkurrenz sehen | Werbe-Recherche |
Stärken
- sehr breite Funktionen für viele Marketingkanäle
- gute Keyword-Daten für viele Länder, auch Deutschland
- lokales Positionstracking bis auf Ebene von Postleitzahlen
- viele Integrationen, etwa mit der Search Console und Looker Studio
- Oberfläche auf Deutsch
Grenzen
- Die Vielzahl der Funktionen kann unübersichtlich sein.
- Viele Funktionen sind auf bestimmte Pakete oder Zusatzpakete beschränkt.
- Traffic-Schätzungen weichen oft von den tatsächlichen Werten ab.
- Der Site Audit meldet viele Hinweise mit geringer Bedeutung, die eingeordnet werden müssen.
Hinweislisten richtig gewichten: Automatische Audits in Semrush und anderen Werkzeugen erzeugen oft einen „Health Score" und Hunderte Hinweise. Ein Wert von 95 Prozent bedeutet nicht, dass die Website gut rankt, und ein Wert von 70 Prozent nicht, dass sie schlecht ist. Entscheidend ist, welche Befunde wichtige Seiten betreffen.
Ein typischer Arbeitsablauf mit Semrush
Wer Semrush zum ersten Mal nutzt, verliert sich leicht in der Fülle. Ein bewährter Ablauf für ein neues Projekt:
- Projekt anlegen mit der eigenen Domain und den wichtigsten Wettbewerbern.
- Site Audit einmal vollständig laufen lassen, die Fehler nach Seitentyp gruppieren und nur die Befunde übernehmen, die wichtige Seiten betreffen.
- Organische Recherche für die eigene Domain und die Wettbewerber: Welche Seiten bringen den meisten geschätzten Traffic, welche Begriffe dominieren?
- Keyword-Gap mit drei bis vier Wettbewerbern, gefiltert auf Begriffe mit geschäftlicher Relevanz.
- Positionstracking für 50 bis 300 ausgewählte Begriffe, bei lokalen Unternehmen mit Standortangabe.
- Monatlicher Rhythmus: Veränderungen im Tracking prüfen, neue Chancen aus dem Keyword-Gap übernehmen, Audit wiederholen.
Daten richtig einordnen
Semrush schätzt Suchvolumen und Traffic auf Basis eigener Modelle. Für den deutschen Markt sind die Werte bei großen Begriffen meist gut brauchbar, bei Nischenbegriffen oft ungenau. Zwei Hinweise aus der Praxis:
- Suchvolumen bei Long-Tail-Begriffen: Werte wie „0" oder „10" bedeuten nicht, dass niemand sucht. Die Search Console zeigt oft Impressionen für Begriffe, die in Semrush kaum Volumen haben.
- Traffic-Schätzungen für Wettbewerber: Sie eignen sich für Vergleiche und Trends, nicht für absolute Aussagen. Ein Wettbewerber mit geschätzten 20.000 Besuchen kann in Wirklichkeit die Hälfte oder das Doppelte haben.
Kombination mit der Search Console: Die Verbindung von Semrush mit der Search Console und Google Analytics ergänzt die Schätzungen um echte Daten der eigenen Website. So lassen sich beide Quellen nebeneinander betrachten.
Für wen sich welches Paket eignet
Die Pakete von Semrush unterscheiden sich vor allem in der Zahl der Projekte, der verfolgten Keywords, der Abfragen pro Tag und dem Zugang zu historischen Daten. Für ein einzelnes Unternehmen mit einer Website reicht oft das kleinste Paket, sofern keine umfangreichen historischen Analysen gebraucht werden. Agenturen mit vielen Kunden benötigen größere Pakete. Zusatzpakete für lokale Funktionen, Inhalte oder KI-Sichtbarkeit werden gesondert berechnet. Vor dem Kauf lohnt sich der Testzeitraum mit einer klaren Liste der Aufgaben, die das Werkzeug erfüllen soll.
Gut zu wissen
Semrush oder Ahrefs?
Beide sind hervorragende Werkzeuge. Semrush ist breiter aufgestellt, besonders bei Werbung, lokalen Funktionen und Marketing. Ahrefs ist besonders stark bei Linkdaten und Content-Recherche. Die Wahl hängt vom Schwerpunkt ab. Mehr im Beitrag zu Ahrefs.
Gibt es Semrush kostenlos?
Es gibt ein kostenloses Konto mit stark begrenzten Abfragen und Testzeiträume für die kostenpflichtigen Pakete.
Lohnt sich Semrush für kleine Unternehmen?
Für ein einzelnes kleines Unternehmen ist das Preis-Leistungs-Verhältnis oft ungünstig. Hier reichen meist die Search Console und gelegentliche Analysen durch eine Agentur, die solche Werkzeuge ohnehin nutzt.