Zwei Ebenen von Einzigartigkeit
Einzigartig im Wortlaut
Der Text ist nicht kopiert, nicht aus Herstellertexten übernommen und kommt auch innerhalb der eigenen Website nicht mehrfach vor. Diese Ebene lässt sich mit Plagiatsprüfern und Crawlern messen. Sie verhindert Probleme mit Duplicate Content, bringt aber allein keinen Vorteil.
Einzigartig im Inhalt
Der Text enthält Informationen, Perspektiven oder Erfahrungen, die in den anderen Ergebnissen fehlen. Diese Ebene entscheidet darüber, ob eine Seite im Wettbewerb besteht. Google fragt in seinen Leitlinien zu hilfreichen Inhalten ausdrücklich, ob ein Inhalt originelle Informationen, Berichte, Forschung oder Analysen bietet und ob er über das Offensichtliche hinausgeht.
Informationsgewinn als Maßstab
In einem Patent von Google taucht der Begriff „Information Gain" auf: eine Bewertung, wie viel neue Information ein Dokument gegenüber anderen bietet, die ein Nutzer bereits gesehen hat. Ob und wie genau dieses Verfahren in der Suche eingesetzt wird, ist nicht öffentlich. Als Denkmodell ist es trotzdem hilfreich:
- Wenn die zehn besten Ergebnisse dieselben fünf Punkte nennen, bringt ein elfter Text mit denselben fünf Punkten nichts.
- Ein Text, der dieselben Punkte plus drei neue aus eigener Erfahrung enthält, hat einen klaren Mehrwert.
Quellen echter Einzigartigkeit
Eigene Erfahrung
Was haben Sie selbst erlebt, ausprobiert, gesehen? Welche Fehler haben Sie gemacht? Welche Lösung hat sich in Ihren Projekten bewährt, obwohl alle anderen etwas anderes empfehlen? Erfahrung ist der wichtigste Baustein und zugleich der, den niemand kopieren kann.
Eigene Daten
Auswertungen aus dem eigenen Unternehmen: durchschnittliche Projektdauer, häufigste Schadensursachen, Preisentwicklung im eigenen Sortiment, Ergebnisse einer Kundenumfrage. Solche Zahlen werden gern zitiert und verlinkt.
Eigene Tests
Produkte vergleichen, Methoden ausprobieren, Messungen durchführen. Ein Test mit eigenen Fotos und Messwerten ist wertvoller als eine Zusammenfassung fremder Tests.
Eigene Meinung
Eine begründete Einschätzung, auch wenn sie unbequem ist. „Für die meisten kleinen Betriebe lohnt sich das nicht, und zwar aus diesen drei Gründen" ist wertvoller als eine neutrale Aufzählung aller Möglichkeiten.
Fachleute im Unternehmen
Der Monteur, die Steuerfachangestellte, der Produktmanager. Ein kurzes Gespräch liefert oft Details, die in keinem anderen Text stehen.
Kundenfragen
Echte Fragen aus dem Kundenkontakt sind oft konkreter als das, was Keyword-Tools zeigen, und führen zu Abschnitten, die sonst niemand hat.
Ein Beispiel
Zum Thema „Website umziehen zu neuem Hoster" gibt es Hunderte Anleitungen mit denselben Schritten: Backup, Dateien übertragen, Datenbank importieren, DNS umstellen. In meinen 30 Jahren habe ich rund tausend Websites installiert und viele davon umgezogen. Die Erfahrung zeigt: Die meisten Probleme entstehen nicht bei diesen Schritten, sondern bei Dingen, die kaum eine Anleitung erwähnt, etwa unterschiedliche PHP-Versionen, feste Pfade in Konfigurationsdateien, E-Mail-Postfächer, die beim alten Anbieter vergessen werden, oder eine zu lange TTL der DNS-Einträge. Ein Artikel, der genau diese Stolperfallen beschreibt, ist einzigartig, weil er aus Erfahrung entsteht.
Einzigartigkeit in großen Websites
Bei Shops, Portalen und Websites mit vielen Standortseiten ist Einzigartigkeit eine besondere Herausforderung. Hunderte Seiten mit ähnlicher Struktur brauchen trotzdem jeweils eigenen Wert. Bewährt hat sich:
- Echte Daten pro Seite: Öffnungszeiten, Ansprechpartner, Anfahrt, Einsatzgebiet, Referenzen aus dem Ort, lokale Besonderheiten
- Unterschiedliche Inhalte je nach Bedarf: Eine Standortseite in einer Großstadt braucht andere Informationen als eine in einem Dorf
- Keine Textbausteine mit ausgetauschten Ortsnamen: Suchmaschinen erkennen dieses Muster zuverlässig
Genau hier liegt meine größte Erfahrung: komplexe Websites, die in vielen Städten ranken müssen. Der Unterschied zwischen erfolgreichen und gescheiterten Projekten lag fast immer darin, ob jede Seite wirklich eigene Informationen enthielt. Mehr dazu im Beitrag zu Stadtseiten.
Einzigartigkeit prüfen
| Prüfung | Werkzeug | Ziel |
|---|---|---|
| Kopien im Web | Plagiatsprüfer, Suche nach Satzfragmenten in Anführungszeichen | keine fremden Texte übernommen |
| Doppelte Inhalte intern | Crawler mit Ähnlichkeitsanalyse | keine nahezu identischen Seiten |
| Inhaltlicher Mehrwert | Vergleich mit den Top-10-Ergebnissen | mindestens ein klarer Vorteil |
| Erfahrung erkennbar | Lesen durch eine fachfremde Person | konkrete Beispiele, eigene Einschätzungen |
Einzigartigkeit auf Leistungsseiten
Viele Leistungsseiten ähneln sich branchenweit: „Wir bieten professionelle Badsanierung zu fairen Preisen." Einzigartig werden sie durch Angaben, die nur für dieses Unternehmen gelten:
- der eigene Ablauf mit den tatsächlichen Schritten
- Preisbeispiele aus echten Projekten
- Fotos von eigenen Arbeiten
- Besonderheiten, etwa eigene Fliesenleger, Planung mit 3D-Visualisierung, Festpreisgarantie
- Zitate von Kunden
- häufige Fragen, die Kunden tatsächlich gestellt haben
Einzigartigkeit bei ähnlichen Seiten innerhalb der Website
Bei Websites mit vielen ähnlichen Seiten, etwa für Stadtteile, Produkte in Varianten oder Leistungen in verschiedenen Orten, ist die Gefahr interner Duplikate groß. Eine einfache Prüfung: Zwei beliebige Seiten des gleichen Typs nebeneinanderlegen und den Anteil identischer Sätze abschätzen. Crawler mit Ähnlichkeitsanalyse machen das automatisch für die ganze Website. Seiten mit sehr hoher Ähnlichkeit sollten entweder zusammengeführt oder mit eigenen Inhalten ausgebaut werden.
Wie diese Website damit umgeht
Beim Aufbau dieses Ratgebers habe ich jede der über 240 Seiten automatisch darauf geprüft, dass kein längerer Satz auf mehreren Seiten vorkommt. Wo sich Formulierungen wiederholten, wurden sie neu geschrieben. Das ist aufwendig, stellt aber sicher, dass jede Seite für sich steht und nicht aus Textbausteinen zusammengesetzt ist.
Fragen aus der Praxis
Reicht es, einen Text umzuschreiben, damit er einzigartig ist?
Im Wortlaut ja, inhaltlich nein. Umgeschriebene Texte bieten keinen Informationsgewinn und haben deshalb kaum einen Vorteil gegenüber dem Original.
Wie einzigartig müssen Produkttexte sein?
Sie sollten nicht wortgleich vom Hersteller übernommen sein und mindestens einige eigene Informationen enthalten. Wie das bei großen Sortimenten gelingt, erklärt der Beitrag zu Produktbeschreibungen.
Sind Zitate und Quellenangaben ein Problem?
Nein. Kurze, gekennzeichnete Zitate und Verweise auf Quellen sind normal und stärken die Glaubwürdigkeit. Problematisch wird es erst, wenn ein Text überwiegend aus fremden Inhalten besteht.