Die Rolle von Bing im deutschen Markt
Google dominiert die Websuche in Deutschland mit einem Marktanteil von rund neunzig Prozent. Bing folgt mit großem Abstand, erreicht auf Desktop-Rechnern aber einen deutlich höheren Anteil als auf Smartphones. Das liegt vor allem daran, dass Bing in Windows und im Browser Edge voreingestellt ist. In Unternehmen, in denen Mitarbeiter mit Windows-Rechnern arbeiten, ist der Anteil oft höher als im Durchschnitt.
Für B2B-Unternehmen ist das besonders interessant: Entscheider, die am Arbeitsplatz recherchieren, nutzen häufiger Bing, oft ohne es bewusst zu wählen.
Bing als Datenquelle für andere Dienste
Die eigentliche Bedeutung von Bing geht über die direkte Nutzung hinaus. Mehrere Suchdienste greifen ganz oder teilweise auf den Bing-Index zurück:
| Dienst | Verhältnis zu Bing |
|---|---|
| Yahoo Suche | nutzt Bing-Ergebnisse |
| Ecosia | nutzte lange Bing-Ergebnisse; setzt inzwischen zusätzlich auf einen eigenen, mit Qwant aufgebauten Index |
| DuckDuckGo | kombiniert Bing mit eigenen Quellen |
| Microsoft Copilot | nutzt Bing für aktuelle Informationen |
| Weitere KI-Anwendungen | greifen über Schnittstellen auf Bing-Daten zurück |
Die Details dieser Partnerschaften ändern sich immer wieder. Klar ist aber: Wer im Bing-Index fehlt oder schlecht rankt, verliert Sichtbarkeit in einer ganzen Reihe von Diensten.
Bing und KI-Suche
Microsoft hat Bing früh mit KI-Funktionen ausgestattet, zunächst unter dem Namen Bing Chat, heute als Copilot. Die Antworten stützen sich auf Suchergebnisse aus dem Bing-Index und verlinken die Quellen. Auch andere KI-Systeme haben Bing-Daten genutzt oder nutzen sie. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten ist Bing deshalb ein wichtiger Baustein, wie der Beitrag ChatGPT SEO genauer beschreibt.
Wo sich Bing von Google unterscheidet
Die Grundprinzipien sind bei beiden Suchmaschinen gleich: Relevanz, Qualität, Autorität und eine technisch saubere Website. In der Gewichtung gibt es jedoch Unterschiede, die Microsoft teils in seinen Webmaster-Richtlinien beschreibt und die sich in der Praxis zeigen.
| Aspekt | Tendenz bei Bing |
|---|---|
| Exakte Übereinstimmung | Suchbegriffe in Title und Überschriften scheinen stärker gewichtet zu werden |
| Domain und URL | Die Domain und sprechende URLs haben tendenziell etwas mehr Einfluss |
| Social Signals | Microsoft hat öffentlich erklärt, soziale Signale zu berücksichtigen |
| JavaScript | Bing rendert JavaScript, gilt dabei aber als weniger leistungsfähig als Google; serverseitig ausgelieferte Inhalte sind sicherer |
| Alter und Etablierung | Etablierte Domains werden oft etwas stärker bevorzugt |
| Multimedia | Bilder und Videos werden in den Ergebnissen häufig prominent gezeigt |
| Meta Description | wird nach wie vor häufiger unverändert als Snippet genutzt |
Diese Unterschiede sind keine Einladung, für Bing anders zu optimieren als für Google. Eine Website, die für Menschen gut strukturiert und technisch sauber ist, schneidet in beiden Suchmaschinen gut ab. Die Unterschiede erklären aber, warum Rankings bei Bing manchmal deutlich von denen bei Google abweichen.
Bing Webmaster Tools
Das Gegenstück zur Google Search Console sind die Bing Webmaster Tools. Sie sind kostenlos und bieten einige Funktionen, die auch unabhängig von Bing nützlich sind:
- Leistungsdaten: Klicks, Impressionen und Positionen in Bing
- Site Scan: ein kostenloser technischer Crawl mit Hinweisen auf Fehler
- Keyword Research: Suchvolumen aus Bing-Daten
- Backlink-Übersicht: verweisende Seiten auf Ihre Domain und die Ihrer Wettbewerber
- URL-Prüfung und Einreichung: Status einzelner Seiten, Einreichung neuer URLs
- IndexNow-Integration: Übermittlung von Änderungen in Echtzeit
Die Einrichtung ist schnell erledigt, besonders wenn bereits eine Search Console besteht: Bing erlaubt den Import bestätigter Websites direkt aus dem Google-Konto. Eine ausführliche Anleitung bietet der Beitrag Bing Webmaster Tools.
IndexNow: Änderungen sofort melden
IndexNow ist ein offenes Protokoll, das Microsoft gemeinsam mit Yandex entwickelt hat. Website-Betreiber können damit Suchmaschinen aktiv melden, dass eine Seite neu, geändert oder gelöscht ist. Statt darauf zu warten, dass der Crawler vorbeikommt, wird die Information sofort übermittelt. Bing, Yandex, Seznam, Naver und weitere Dienste unterstützen das Protokoll, Google bisher nicht. Viele CMS und Plugins bieten IndexNow inzwischen an. Mehr dazu im Beitrag IndexNow.
Lokale Sichtbarkeit bei Bing
Für lokale Unternehmen gibt es mit Bing Places das Gegenstück zum Google Unternehmensprofil. Die Einträge erscheinen in Bing Maps, in den lokalen Suchergebnissen und in Diensten, die Bing-Daten nutzen. Auch hier ist ein Import aus Google möglich. Wie man Bing Places und Apple Business Connect gemeinsam pflegt, beschreibt der Beitrag Bing Places und Apple Business Connect.
Eine kurze Checkliste für Bing
- Bing Webmaster Tools einrichten (Import aus der Search Console)
- XML-Sitemap einreichen
- IndexNow aktivieren, falls Ihr CMS es unterstützt
- Site Scan durchführen und die wichtigsten Fehler beheben
- Bing Places für lokale Standorte einrichten
- Prüfen, ob der Bingbot in der robots.txt oder durch Sicherheitsregeln blockiert wird
Oft gefragt
Lohnt sich eigene Arbeit für Bing?
Eine eigene Strategie für Bing ist selten nötig. Die Einrichtung der Webmaster Tools, von IndexNow und Bing Places ist aber schnell erledigt und bringt zusätzliche Reichweite in mehreren Diensten.
Warum ranke ich bei Bing anders als bei Google?
Beide Suchmaschinen gewichten Signale unterschiedlich und haben unterschiedliche Indizes. Abweichungen sind normal. Große Unterschiede können aber auf technische Probleme hinweisen, etwa wenn Bing bestimmte Seiten nicht crawlen kann.
Brauche ich Bing für die Sichtbarkeit in ChatGPT?
Nicht ausschließlich, aber es hilft. ChatGPT nutzt für die Websuche verschiedene Quellen. Eine gute Präsenz in mehreren Indizes erhöht die Chance, als Quelle berücksichtigt zu werden.