Einrichtung
Die schnellste Methode ist der Import aus der Google Search Console: Nach der Anmeldung mit einem Microsoft-Konto lässt sich die Search Console verbinden, und alle bestätigten Websites werden mit ihren Sitemaps übernommen. Alternativ ist eine Bestätigung per XML-Datei, Meta-Tag oder DNS-Eintrag möglich.
Die wichtigsten Berichte
Suchleistung
Klicks, Impressionen, Klickrate und Position für Bing, aufgeschlüsselt nach Seiten und Suchanfragen. Die Daten ähneln dem Leistungsbericht der Search Console, oft mit anderen Schwerpunkten, weil Bing-Nutzer anders suchen.
URL-Prüfung
Zeigt, ob eine URL im Bing-Index ist, und erlaubt, eine Seite zur Indexierung einzureichen.
Sitemaps
Einreichen und Status prüfen.
Backlinks
Bing zeigt kostenlos eine umfangreiche Liste von Links auf die eigene Website und erlaubt zusätzlich einen Blick auf die Links anderer Websites, etwa von Wettbewerbern. Das ist eine Funktion, die die Google Search Console nicht bietet.
Site Scan
Ein eingebauter Crawler prüft die Website auf technische Probleme wie fehlerhafte Statuscodes, fehlende Titel oder zu lange Beschreibungen.
Keyword-Recherche
Ein Werkzeug für Suchbegriffe mit Daten aus der Bing-Suche.
SEO-Empfehlungen
Hinweise zu technischen und inhaltlichen Verbesserungen.
Vergleich mit der Google Search Console
| Funktion | Bing Webmaster Tools | Google Search Console |
|---|---|---|
| Leistungsdaten | ja, für Bing | ja, für Google |
| Indexierungsstatus | ja | ja, ausführlicher |
| Backlinks der eigenen Website | ja, ausführlich | ja, Auswahl |
| Backlinks anderer Websites | ja | nein |
| Eingebauter Crawler | ja | nein |
| Keyword-Recherche | ja | nein |
| IndexNow | ja | nein, Google unterstützt IndexNow nicht |
| Core Web Vitals | nein | ja |
IndexNow
IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem Websites Suchmaschinen sofort über neue, geänderte oder gelöschte Seiten informieren können. Bing hat es 2021 gemeinsam mit Yandex eingeführt. Weitere Suchmaschinen wie Seznam und Naver unterstützen es. Google nutzt IndexNow nicht.
Für Websites mit häufigen Änderungen, etwa Shops oder Nachrichtenseiten, beschleunigt IndexNow die Aufnahme in den Bing-Index deutlich. Viele CMS und CDN-Dienste unterstützen es mit wenigen Klicks. Mehr im Beitrag zu IndexNow.
Warum Bing für KI-Suche wichtig ist
- Microsoft Copilot basiert auf Bing-Suchergebnissen.
- ChatGPT nutzt für seine Websuche nach Beobachtungen der Branche unter anderem Bing-Daten.
- Weitere Dienste und Suchmaschinen wie DuckDuckGo und Ecosia beziehen Ergebnisse teilweise von Bing.
Eine Website, die bei Bing schlecht indexiert ist, hat damit auch in mehreren KI-Systemen geringere Chancen. Mehr in den Beiträgen zu Bing-SEO und ChatGPT-SEO.
Einmal einrichten, regelmäßig prüfen: Die Einrichtung dauert mit dem Import aus der Search Console nur wenige Minuten. Danach genügt ein monatlicher Blick auf Indexierung und Suchleistung, und IndexNow lässt sich automatisieren.
Ein Vorgehen für den ersten Monat
Viele Betreiber richten die Bing Webmaster Tools ein und sehen danach nie wieder hinein. Das verschenkt ihren Wert. Ein einfacher Ablauf für die ersten Wochen:
- Import und Kontrolle: Nach dem Import aus der Search Console prüfen, ob alle Varianten der Domain und alle Sitemaps übernommen wurden.
- Site Scan starten: Den eingebauten Crawler einmal über die gesamte Website laufen lassen und die Befunde nach Schweregrad sortieren. Viele Hinweise decken sich mit denen anderer Crawler, manche sind Bing-spezifisch.
- Indexabdeckung vergleichen: Wie viele Seiten hat Bing im Index, wie viele Google? Große Abweichungen deuten oft auf Seiten hin, die Bing nicht crawlen kann oder als minderwertig einstuft.
- IndexNow aktivieren: Über das CMS, ein Plugin oder das CDN. Danach werden Änderungen automatisch gemeldet.
- Suchleistung auswerten: Welche Seiten und Suchbegriffe bringen Klicks aus Bing? Häufig zeigen sich andere Schwerpunkte als bei Google, etwa mehr Desktop-Nutzer und ältere Zielgruppen.
Typische Befunde und ihre Bedeutung
| Befund | Häufige Ursache | Maßnahme |
|---|---|---|
| Deutlich weniger Seiten im Bing-Index als bei Google | Bing crawlt seltener, Seiten gelten als dünn | IndexNow, Sitemap prüfen, Inhalte stärken |
| Seiten blockiert durch robots.txt | Regeln für bestimmte Bots, oft Bingbot vergessen | robots.txt kontrollieren |
| Fehlende Meta-Beschreibungen | Vorlage ohne Beschreibung | Vorlagen ergänzen |
| Zu viele Weiterleitungen | Ketten nach Relaunch | direkte Weiterleitungen |
| Crawlfehler durch Bot-Schutz | Firewall oder CDN blockiert Bingbot | Ausnahme einrichten |
Der letzte Punkt ist in den letzten Jahren häufiger geworden. Sicherheitsdienste, die aggressive Bots abwehren sollen, stufen gelegentlich auch legitime Suchmaschinen-Crawler als verdächtig ein. Bei Bing fällt das oft erst auf, wenn Seiten plötzlich aus dem Index verschwinden.
Bing und Microsoft Copilot im Unternehmensalltag
Ein oft unterschätzter Punkt: In vielen Unternehmen ist Microsoft Copilot in die Bürosoftware integriert. Mitarbeitende, die dort nach Anbietern, Produkten oder Fachinformationen fragen, erhalten Antworten, die auf Bing-Ergebnissen beruhen. Für B2B-Anbieter kann eine gute Sichtbarkeit in Bing deshalb wichtiger sein, als der Marktanteil der Suchmaschine vermuten lässt. Wer seine Kunden in Unternehmen hat, sollte die Bing-Daten besonders aufmerksam verfolgen.
Fragen aus der Praxis
Sind die Bing Webmaster Tools kostenlos?
Ja, vollständig.
Muss ich meine Website bei Bing anmelden?
Bing findet Websites auch ohne Anmeldung. Die Webmaster Tools beschleunigen aber die Indexierung und liefern wertvolle Daten.
Gibt es ein Disavow-Werkzeug bei Bing?
Ja, die Bing Webmaster Tools bieten eine eigene Funktion, um Links zu entwerten. Sie ist unabhängig vom Disavow-Tool von Google.