Ein Blick zurück
Als ich in den Neunzigerjahren begonnen habe, Webkataloge und Branchenportale zu programmieren, waren Verzeichnisse der wichtigste Weg, im Internet gefunden zu werden. Suchmaschinen waren noch ungenau, und Nutzer suchten gezielt in Katalogen nach Anbietern. Später wurden Verzeichnisse zur beliebten Linkquelle, und es entstanden Tausende Kataloge, die nur noch dem Linkaufbau dienten. Google hat solche Links bald entwertet.
Heute haben Verzeichnisse eine andere Rolle: Sie sind Datenquellen, Vertrauenssignale und für manche Branchen nach wie vor echte Kundenquellen. Ihre Linkwirkung ist meist gering. Das ist wichtig für die Erwartungen.
Welchen Nutzen Einträge heute haben
- Bestätigung der Unternehmensdaten: Übereinstimmende Angaben in vielen vertrauenswürdigen Quellen helfen Google, dem Profil zu vertrauen. Mehr dazu im Beitrag zu NAP-Daten.
- Sichtbarkeit in den Verzeichnissen selbst: Große Verzeichnisse ranken oft für Suchanfragen wie „Elektriker Montabaur" und listen dort Betriebe auf.
- Datenweitergabe: Viele Verzeichnisse liefern Daten an Navigationsdienste, Sprachassistenten und andere Portale.
- Bewertungen: Manche Portale sind wichtige Bewertungsplattformen für bestimmte Branchen.
- Vertrauen bei Kunden: Ein vollständiger Eintrag mit Fotos und Bewertungen kann Anfragen bringen.
Die wichtigsten allgemeinen Verzeichnisse in Deutschland
| Verzeichnis | Besonderheit |
|---|---|
| Gelbe Seiten | bekanntes Branchenverzeichnis, rankt häufig für lokale Suchanfragen |
| Das Örtliche | Telefonbuch online, hohe Bekanntheit |
| Das Telefonbuch | Privat- und Firmeneinträge |
| 11880 | Verzeichnis mit Bewertungen |
| Cylex | großes Verzeichnis mit einfacher Eintragung |
| Hotfrog | internationales Verzeichnis mit deutscher Ausgabe |
| Yelp | Bewertungen, vor allem Gastronomie und Einzelhandel |
| meinestadt.de | regionale Portale zahlreicher Orte |
Die Auswahl ist eine Orientierung. Welche Verzeichnisse in einer Branche und Region wirklich wichtig sind, zeigen die Suchergebnisse: Welche Portale erscheinen auf der ersten Seite für die wichtigsten Suchbegriffe mit Ortsnamen? Dort sollte ein Eintrag vorhanden sein.
Kartendienste neben Google
Neben dem Google-Unternehmensprofil gibt es weitere Kartendienste, die eigenständig gepflegt werden sollten:
- Bing Places: für die Bing-Suche und die Karten von Microsoft. Daten lassen sich aus dem Google-Profil importieren.
- Apple Business Connect: für Apple Maps, das auf iPhones voreingestellt ist, und für Siri.
Mehr dazu im Beitrag zu Bing Places und Apple Business Connect.
Branchen- und Fachverzeichnisse
Oft wertvoller als allgemeine Verzeichnisse sind Einträge in branchenspezifischen Quellen:
| Branche | Beispiele |
|---|---|
| Handwerk | Betriebsbörse der Handwerkskammer, Innungen, Fachverbände |
| Ärzte, Zahnärzte | Arztsuche der Kassenärztlichen Vereinigung, Jameda, Doctolib |
| Anwälte | Anwaltsverzeichnisse der Kammern, Anwaltauskunft des DAV |
| Steuerberater | Steuerberatersuchdienste der Kammern und Verbände |
| Hotels, Gastronomie | Buchungsportale, Tourismusverbände, Bewertungsportale |
| Immobilien | Maklerverzeichnisse der Verbände, Immobilienportale |
| B2B | Wer liefert was, Industrieverzeichnisse, Messekataloge |
Diese Einträge sind thematisch relevant, oft sehr vertrauenswürdig und für die Zielgruppe tatsächlich nützlich.
Regionale Verzeichnisse
- Branchenverzeichnisse der Stadt oder Gemeinde
- Wirtschaftsförderung des Landkreises
- Stadtportale und regionale Onlinemagazine
- Gewerbevereine und Werbegemeinschaften
- Tourismusverbände
Diese Quellen stärken den regionalen Bezug und gehören oft zu den wertvollsten lokalen Links. Mehr im Beitrag zu lokalen Backlinks.
Einen Eintrag richtig anlegen
- Prüfen, ob schon ein Eintrag existiert. Viele Verzeichnisse legen Einträge automatisch aus öffentlichen Daten an. Dann den bestehenden Eintrag beanspruchen, statt einen neuen anzulegen.
- Einheitliche Daten verwenden. Name, Adresse, Telefonnummer, Website genau wie im Google-Profil.
- Passende Kategorie wählen. So spezifisch wie möglich.
- Beschreibung individuell formulieren. Nicht in jedem Verzeichnis denselben Text, sondern jeweils eine eigene kurze Beschreibung mit den wichtigsten Leistungen.
- Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen ergänzen, soweit möglich.
- Zugangsdaten dokumentieren. Eine Liste mit Verzeichnis, Adresse des Eintrags, Zugang und Datum der letzten Prüfung erspart später viel Arbeit.
Kostenpflichtige Einträge
Viele Verzeichnisse bieten neben dem kostenlosen Grundeintrag kostenpflichtige Pakete mit besserer Platzierung, mehr Fotos oder Hervorhebung. Ob sich das lohnt, hängt davon ab, wie viele Anfragen tatsächlich über das Verzeichnis kommen. Die Rankingwirkung auf die eigene Website ist in der Regel nicht höher als beim kostenlosen Eintrag.
Vorsicht bei Anrufen und Rechnungen: Immer wieder erhalten Unternehmen Anrufe oder Schreiben, die wie eine Rechnung für einen bestehenden Eintrag aussehen, in Wahrheit aber ein teures Angebot für einen neuen Eintrag in einem wenig bekannten Verzeichnis sind. Vor einer Unterschrift oder Zahlung sollte man genau prüfen, um welchen Anbieter es sich handelt.
Was Sie vermeiden sollten
- Masseneintragungsdienste, die ein Unternehmen gleichzeitig in Hunderte Verzeichnisse eintragen. Die meisten dieser Verzeichnisse haben keinen Wert, und die Einträge lassen sich später kaum pflegen.
- Linkverzeichnisse ohne Unternehmensdaten, die nur Links auflisten. Solche Seiten sind Relikte des alten Linkaufbaus.
- Fremdsprachige Verzeichnisse ohne Bezug zur Zielgruppe.
- Unterschiedliche Daten in verschiedenen Verzeichnissen.
Wie viele Einträge sinnvoll sind
Für ein lokales Unternehmen genügen meist:
- die großen Kartendienste (Google, Bing, Apple)
- fünf bis zehn der wichtigsten allgemeinen Verzeichnisse
- alle relevanten Branchen- und Kammerverzeichnisse
- die wichtigsten regionalen Quellen
Das ergibt meist zwischen 15 und 30 Einträge. Mehr bringt kaum zusätzlichen Nutzen, erhöht aber den Pflegeaufwand.
Fragen und Antworten
Bringen Verzeichniseinträge Backlinks?
Viele Verzeichnisse setzen Links, oft mit nofollow. Die Rankingwirkung dieser Links ist gering. Der Wert liegt vor allem in der Bestätigung der Daten und der Sichtbarkeit im Verzeichnis selbst.
Muss ich alte Einträge löschen, wenn das Verzeichnis unbedeutend ist?
Wenn die Daten stimmen, nicht unbedingt. Wenn sie falsch sind, sollten sie korrigiert oder gelöscht werden.
Wie oft sollte ich meine Einträge prüfen?
Einmal im Jahr und nach jeder Änderung der Unternehmensdaten, etwa nach einem Umzug.