Warum lokale Links besonders wirken
- Regionaler Bezug: Links aus der Region zeigen, dass ein Unternehmen vor Ort verankert ist.
- Bekanntheit: Google nennt Links und Artikel im Web ausdrücklich als Teil der Bekanntheit bei lokalen Ergebnissen.
- Echte Besucher: Menschen aus der Region klicken auf Links auf regionalen Seiten und werden zu Kunden.
- Weniger Konkurrenz: Überregionale Wettbewerber und Portale haben diese Links meist nicht.
Quellen für lokale Links
Gemeinde, Stadt und Landkreis
- Branchenverzeichnisse der Gemeinde
- Wirtschaftsförderung mit Unternehmensdatenbanken
- Seiten zu Ausbildung und Arbeitgebern in der Region
- Tourismusseiten für Hotels, Gastronomie und Freizeitangebote
Vereine
Sport-, Musik-, Karnevals- und Fördervereine haben oft Seiten mit Sponsoren oder Partnern. Wer einen Verein unterstützt, wird dort meist genannt.
Lokale Medien
- Lokalzeitungen und ihre Online-Ausgaben
- Stadtmagazine und Blogs aus der Region
- Lokalradio und regionales Fernsehen mit Online-Berichten
- Anzeigenblätter mit Online-Auftritt
Wirtschaftliche Netzwerke
- Gewerbevereine und Werbegemeinschaften
- Industrie- und Handelskammer, Handwerkskammer, Kreishandwerkerschaft, Innungen
- Unternehmerstammtische und Netzwerke
- Stadtmarketing
Bildungseinrichtungen
- Schulen bei Praktika, Berufsorientierungstagen oder Spenden
- Hochschulen bei Kooperationen, Abschlussarbeiten oder Stellenangeboten für Studierende
- Volkshochschulen bei Kursen oder Vorträgen
Partner und Kunden
- Lieferanten mit Händler- oder Partnerlisten
- Kooperationspartner, etwa ein Architekt, der mit dem Handwerksbetrieb zusammenarbeitet
- Kunden, die Referenzen oder Erfahrungsberichte veröffentlichen
- Vermieter von Gewerbeflächen mit Mieterverzeichnissen
Ideen für Anlässe
| Idee | Mögliche Links |
|---|---|
| Sponsoring eines Vereins oder einer Veranstaltung | Vereinsseite, Veranstaltungsseite, lokale Berichte |
| Tag der offenen Tür oder Werkstattbesuch | Veranstaltungskalender, Lokalzeitung |
| Ausbildungsplätze anbieten | Ausbildungsportale der Kammern, Schulen, Arbeitsagentur |
| Fachvortrag an der Volkshochschule | Kursprogramm, Vortragsankündigungen |
| Regionaler Ratgeber | Gemeinden, Portale, Verbraucherseiten |
| Auszeichnung oder Jubiläum | Lokalzeitung, Kammer, Verband |
| Spendenaktion | Empfänger, Lokalzeitung |
| Stellungnahme zu einem lokalen Thema | Lokalzeitung, Stadtmagazin |
Regionale Ratgeber als Linkquelle
Ein besonders wirksamer Weg sind Inhalte, die für die ganze Region nützlich sind und die andere gerne verlinken:
- eine Übersicht der Förderprogramme im Bundesland und im Landkreis für energetische Sanierung
- Hinweise zu örtlichen Vorschriften, etwa Baumschutzsatzung oder Gestaltungssatzung
- eine Liste der Wertstoffhöfe mit Öffnungszeiten und angenommenen Materialien
- ein Veranstaltungskalender für eine Branche in der Region
Ein Garten- und Landschaftsbauer erstellte eine übersichtliche Seite zur Baumschutzsatzung in den Städten und Gemeinden seines Einzugsgebiets: Welche Bäume sind geschützt, wann braucht man eine Genehmigung, wo stellt man den Antrag? Mehrere Gemeinden, ein Naturschutzverein und ein regionales Immobilienportal verlinkten die Seite. Zusätzlich kamen regelmäßig Anfragen zum Fällen und Ersetzen von Bäumen.
Sponsoring und Kennzeichnung
Ein Link auf der Sponsorenseite eines Vereins ist genau genommen eine Gegenleistung für Geld oder Sachleistung. Google empfiehlt für bezahlte Links die Kennzeichnung mit sponsored oder nofollow. In der Praxis setzen viele Vereine normale Links, weil sie sich damit nicht beschäftigen.
Meine Einschätzung: Echtes lokales Engagement ist sinnvoll, unabhängig vom Link. Der Link ist eine Nebenwirkung. Wer aber gezielt in Dutzende Sponsorings investiert, nur um Links zu erhalten, betreibt im Kern Linkkauf, und das ist riskant. Mehr dazu im Beitrag zum Linkkauf.
So gehen Sie vor
- Bestehende Beziehungen sammeln: Welche Vereine, Partner, Kunden, Lieferanten und Institutionen kennt das Unternehmen bereits?
- Prüfen, wo schon Links oder Nennungen bestehen: mit einer Suche nach dem Firmennamen und in Backlink-Werkzeugen.
- Lücken schließen: Wo wird das Unternehmen genannt, aber nicht verlinkt? Wo fehlt es, obwohl es passen würde?
- Ansprechen: persönlich, freundlich, mit einem konkreten Anliegen.
- Anlässe schaffen: Veranstaltungen, Ratgeber, Engagement.
- Dokumentieren: eine einfache Liste mit Quelle, Ansprechpartner und Stand.
Was Sie vermeiden sollten
- Links auf Seiten ohne Bezug zur Region, nur weil sie „lokal" heißen
- Massenhafte Einträge in regionalen Linkverzeichnissen ohne Leser
- Links gegen Bezahlung ohne echten Anlass
- Harte Ankertexte wie „Elektriker Koblenz" auf Vereinsseiten
Veranstaltungen als Linkquelle
Eigene Veranstaltungen bringen oft mehrere Links auf einmal: Ankündigungen im Veranstaltungskalender der Stadt, in regionalen Onlinemagazinen, bei Partnern und in sozialen Netzwerken, nach der Veranstaltung Berichte in der Lokalpresse. Beispiele sind ein Tag der offenen Werkstatt, ein Informationsabend zu Förderprogrammen, ein Workshop für Kinder oder eine Spendenaktion. Die Veranstaltung sollte auf der eigenen Website eine eigene Seite haben, auf die verlinkt werden kann.
Ausbildung und Schulen
Betriebe, die ausbilden, haben besondere Möglichkeiten: Praktikumsbörsen der Schulen, Ausbildungsportale der Kammern, Berufsinformationsmessen, Kooperationen mit Berufsschulen. Diese Quellen sind regional, vertrauenswürdig und für Suchmaschinen ein Zeichen für die Verankerung in der Region. Gleichzeitig helfen sie bei der Suche nach Nachwuchs.
Eine Liste zum Abarbeiten
| Quelle | Erster Schritt |
|---|---|
| Gemeinde, Stadt, Landkreis | Unternehmensdatenbank oder Branchenbuch der Wirtschaftsförderung prüfen |
| Kammer, Innung, Verband | Eintrag im Mitgliederverzeichnis mit Website prüfen |
| Vereine | bestehende Unterstützung erfragen, Link auf Sponsorenseite prüfen |
| Lieferanten und Partner | Händler- oder Partnerliste anfragen |
| Lokale Medien | Themen mit Nachrichtenwert anbieten |
| Schulen und Hochschulen | Praktika, Ausbildung, Kooperationen |
Häufige Fragen
Wie viele lokale Links brauche ich?
In vielen Orten reichen wenige gute Links, um sich von Wettbewerbern abzuheben, weil diese oft gar keine lokalen Links haben. Ein Vergleich mit den bestplatzierten Wettbewerbern zeigt, wo man steht.
Sind Links von Vereinen mit schwachen Websites wertvoll?
Für lokale Rankings oft ja, weil sie den regionalen Bezug stärken. Zudem bringen sie Besucher aus der Zielgruppe.
Was, wenn der Verein nofollow setzt?
Dann bleibt der Wert als Erwähnung und Besucherquelle. Google behandelt nofollow zudem als Hinweis und kann den Link trotzdem berücksichtigen.