Wie visuelle Suche funktioniert
Google Lens analysiert ein Bild und erkennt Objekte, Texte, Orte, Pflanzen, Tiere, Produkte oder Sehenswürdigkeiten. Anschließend zeigt Lens passende Ergebnisse: ähnliche Bilder, Informationen, Websites, Produkte mit Preisen und Händlern.
Die visuelle Suche ist in mehreren Formen verfügbar:
- Google Lens: in der Google-App, in der Kamera vieler Android-Geräte, in Chrome und in Google Fotos
- Circle to Search: auf vielen Android-Geräten lässt sich ein beliebiger Bereich des Bildschirms einkreisen, um danach zu suchen
- Multisearch: Bild und Text kombinieren, etwa ein Foto eines Kleides mit dem Zusatz „in Blau"
- Bildersuche: klassische Suche nach Bildern mit Text
Google hat 2024 angegeben, dass Lens für fast 20 Milliarden visuelle Suchen pro Monat genutzt wird, und dass ein erheblicher Teil davon mit Einkaufen zu tun hat.
Wofür Menschen visuell suchen
| Anlass | Beispiel |
|---|---|
| Produkt finden | Schuhe, Möbel, Lampen, die man irgendwo gesehen hat |
| Ersatzteil identifizieren | Dichtung, Schraube, Lampensockel |
| Pflanze oder Tier bestimmen | Unkraut im Garten, Insekt |
| Text übersetzen | Speisekarte, Schild, Beipackzettel |
| Ort erkennen | Gebäude, Sehenswürdigkeit |
| Hilfe bei Aufgaben | Mathematikaufgabe, Fehlermeldung auf einem Gerät |
Was für Händler zählt
Produktdaten im Merchant Center
Die wichtigste Quelle für Produktergebnisse in Lens sind die Daten aus dem Google Merchant Center. Produkte mit kostenlosen Einträgen oder Shopping-Anzeigen können bei passenden visuellen Suchen erscheinen. Mehr im Beitrag zum Google Merchant Center.
Gute Produktbilder
- mehrere Ansichten, klar erkennbar
- hohe Auflösung
- ein Hauptbild auf neutralem Hintergrund
- zusätzliche Bilder in Anwendung, weil Nutzer oft Fotos aus dem Alltag machen
Strukturierte Daten
Produkt-Markup mit Bildern, Preis, Verfügbarkeit, Marke und GTIN hilft Google, Produkte eindeutig zuzuordnen. Siehe Produkt-Schema.
Eindeutige Kennungen
GTIN, also die EAN-Nummer, und Herstellerartikelnummer helfen Google, dasselbe Produkt bei verschiedenen Händlern zu erkennen.
Was für alle Websites zählt
Auch ohne Shop kann eine Website über visuelle Suche gefunden werden, etwa ein Ratgeber zu Gartenpflanzen, ein Handwerksbetrieb mit Fotos von Arbeiten oder ein Hotel mit Bildern seiner Zimmer.
- Eigene, echte Fotos statt Stockbilder. Stockbilder erscheinen auf Tausenden Websites, eigene Bilder sind einzigartig.
- Beschreibende Dateinamen und Alternativtexte, siehe Alt-Attribut.
- Bilder im passenden Textumfeld: Der Text um das Bild herum hilft Google, den Inhalt einzuordnen.
- Bilder crawlbar: keine Bilder, die nur per JavaScript ohne normale Bildelemente geladen werden.
- Moderne Formate und passende Größen, siehe Bildformate.
- Bild-Sitemap für Websites mit vielen wichtigen Bildern.
Grundlagen im Beitrag zu Bilder-SEO.
Testen, was Lens sieht: Fotografieren Sie Ihre eigenen Produkte oder typische Motive Ihrer Branche mit Google Lens und prüfen Sie, welche Ergebnisse erscheinen. Wenn Wettbewerber oder Marktplätze auftauchen und Sie nicht, fehlen meist Produktdaten oder gute Bilder.
Visuelle Suche und KI
Google verbindet Lens zunehmend mit KI-Funktionen. Nutzer können zu einem Foto Fragen stellen und erhalten eine KI-Übersicht als Antwort. Die Quellen für diese Antworten stammen wie bei den AI Overviews aus dem Index. Mehr dazu im Beitrag zu AI Overviews.
Visuelle Suche im lokalen Einzelhandel
Für Geschäfte mit Ladenlokal bietet die visuelle Suche eine besondere Chance. Wer mit Lens ein Produkt fotografiert, sieht oft auch, welche Geschäfte in der Nähe es vorrätig haben, sofern die Händler ihr lokales Inventar an Google übermitteln. Ein Fahrradladen, der seine Ersatzteile mit Verfügbarkeit im Merchant Center pflegt, kann so Kunden gewinnen, die ein defektes Teil fotografieren und schnell Ersatz brauchen.
Bilder für die visuelle Suche vorbereiten
| Aspekt | Empfehlung |
|---|---|
| Hintergrund | für Hauptbilder neutral, für weitere Bilder in echter Umgebung |
| Perspektive | mehrere Winkel, Details wie Etiketten oder Anschlüsse |
| Auflösung | groß genug für Zoom, aber komprimiert |
| Dateiname | beschreibend, etwa „akku-rasenmaeher-36cm-seitenansicht.webp" |
| Alternativtext | Produkt, Merkmal, Farbe in einem Satz |
| Umfeld | Bild nahe am beschreibenden Text |
Datenschutz bei Bildern
Bei Fotos von Menschen, etwa Mitarbeitenden oder Kunden bei Veranstaltungen, sind die Rechte der abgebildeten Personen zu beachten. Für Bilder, die über die visuelle Suche gefunden werden können, gilt das besonders, weil sie leichter in anderen Zusammenhängen auftauchen. Eine Einwilligung der abgebildeten Personen sollte vorliegen, bevor Fotos veröffentlicht werden.
Fragen aus der Praxis
Kann ich sehen, wie oft meine Produkte in Lens erscheinen?
Eine eigene Auswertung für Lens gibt es nicht. Hinweise liefern die Berichte im Merchant Center und die Bildersuche in der Search Console.
Ist visuelle Suche nur für Mode und Möbel relevant?
Nein. Auch Ersatzteile, Werkzeuge, Pflanzen, Lebensmittel, Kunst und viele andere Bereiche werden häufig visuell gesucht.
Helfen KI-generierte Produktbilder?
Für die Wiedererkennung durch Lens sind echte Fotos der tatsächlichen Produkte besser. Generierte Bilder können vom realen Produkt abweichen und Kunden enttäuschen.