Standortseiten: Stadtplan mit Standort-Markierungen und einem Unternehmenseintrag mit Bewertungen

Standortseite oder Stadtseite?

Die Begriffe werden oft vermischt. In diesem Ratgeber unterscheide ich:

  • Standortseite: eine Seite für einen echten physischen Standort mit Adresse, Öffnungszeiten und Personal. Zum Beispiel die Filiale einer Bäckerei in Koblenz-Lützel.
  • Stadtseite: eine Seite für einen Ort, in dem ein Unternehmen tätig ist, ohne dort einen eigenen Sitz zu haben. Zum Beispiel ein Dachdecker aus Montabaur, der auch in Limburg arbeitet.

Beide Seitentypen verfolgen ähnliche Ziele, haben aber unterschiedliche Voraussetzungen. Stadtseiten behandelt der Beitrag Stadtseiten-SEO. Hier geht es um Seiten für echte Standorte.

Die Aufgaben einer Standortseite

  1. Ziel des Google-Profils sein: Die Website-Adresse im Profil jedes Standorts verweist auf die passende Standortseite, nicht auf die Startseite.
  2. Für lokale Suchanfragen ranken: „Optiker Koblenz Innenstadt", „Physiotherapie Neuwied".
  3. Fragen vor dem Besuch beantworten: Wo genau, wann geöffnet, wie komme ich hin, wer arbeitet dort, was wird angeboten?
  4. Vertrauen schaffen: echte Fotos, echte Menschen, echte Bewertungen.
  5. Zur Handlung führen: anrufen, Termin buchen, Route planen.

Pflichtinhalte

Element Hinweis
H1 mit Unternehmensname und Ort „Bäckerei Hoffmann in Koblenz-Lützel"
Vollständige Adresse als Text identisch mit dem Google-Profil
Telefonnummer, klickbar lokale Nummer des Standorts
Öffnungszeiten inklusive Hinweis auf Sonderzeiten
Eingebettete Karte oder Link zu Google Maps datenschutzfreundlich eingebunden
Anfahrt und Parken öffentliche Verkehrsmittel, Parkplätze, Barrierefreiheit
Leistungen oder Sortiment dieses Standorts nicht nur allgemein, sondern was es hier gibt
Team oder Ansprechpartner Namen, Fotos, Rollen
Echte Fotos Außenansicht, Eingang, Innenräume
Kontakt- oder Buchungsmöglichkeit Formular, Online-Termin, Rückruf

Inhalte, die eine Standortseite einzigartig machen

Pflichtinhalte allein ergeben bei vielen Standorten sehr ähnliche Seiten. Einzigartig wird eine Seite durch Informationen, die nur für diesen Standort gelten:

  • Lage beschreiben: „Direkt gegenüber dem Hauptbahnhof, Eingang neben der Apotheke" hilft mehr als nur die Adresse.
  • Besonderheiten des Standorts: Werkstatt vor Ort, besondere Geräte, Spezialisierung einzelner Mitarbeitender, besondere Öffnungszeiten.
  • Das Team vorstellen: Wer arbeitet hier, seit wann, mit welchem Schwerpunkt?
  • Projekte aus der Umgebung: Referenzen, Fallbeispiele oder Veranstaltungen aus diesem Ort.
  • Häufige Fragen der Kunden dieses Standorts: Parkmöglichkeiten, Erreichbarkeit mit dem Bus, Wartezeiten.
  • Bewertungen: Auszüge aus echten Bewertungen dieses Standorts, mit Hinweis auf die Quelle.
  • Lokaler Bezug: Engagement in der Stadt, Partner vor Ort, Einzugsgebiet.

Eine Kette von Hörakustikern hatte zwölf Standortseiten, die sich nur durch Adresse und Öffnungszeiten unterschieden. Ich habe für jeden Standort drei Dinge ergänzt: ein kurzes Porträt der Akustikerinnen und Akustiker mit Foto, eine genaue Wegbeschreibung mit Hinweis auf barrierefreie Zugänge und eine Liste der Leistungen, die nur an diesem Standort angeboten werden, etwa Gehörschutz für bestimmte Berufsgruppen. Nach wenigen Monaten erschienen neun der zwölf Seiten für die Suche „Hörgeräte" plus Ortsname auf der ersten Ergebnisseite, vorher waren es drei.

Strukturierte Daten

Jede Standortseite erhält Markup vom Typ LocalBusiness oder einer passenden Unterart, etwa Dentist, Bakery, AutoRepair oder Optician. Wichtige Eigenschaften:

  • name, address, telephone, url
  • openingHoursSpecification für Öffnungszeiten
  • geo mit Breiten- und Längengrad
  • image mit einem Foto des Standorts
  • parentOrganization oder branchOf, um die Verbindung zur Hauptorganisation herzustellen
  • areaServed, wenn der Standort ein bestimmtes Gebiet versorgt
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Optician",
  "@id": "https://www.example.de/standorte/koblenz#store",
  "name": "Optik Beispiel Koblenz",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Löhrstraße 10",
    "postalCode": "56068",
    "addressLocality": "Koblenz",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 50.3569, "longitude": 7.5946 },
  "telephone": "+49 261 000000",
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00", "closes": "18:30"
  }],
  "parentOrganization": { "@id": "https://www.example.de/#organization" }
}

Die Grundlagen stehen im Beitrag zu strukturierten Daten.

Struktur und Verlinkung

URL-Struktur

Bewährt hat sich ein eigener Bereich, etwa /standorte/koblenz oder /filialen/koblenz-luetzel. Die URL sollte kurz und dauerhaft sein. Straßennamen in der URL sind riskant, weil ein Umzug dann eine neue Adresse erfordert.

Übersichtsseite

Eine Seite mit allen Standorten, idealerweise mit Karte, Liste und Suche nach Postleitzahl. Sie verlinkt auf jede Standortseite und wird selbst aus der Hauptnavigation verlinkt.

Interne Links

  • Von der Übersicht auf jeden Standort
  • Von jeder Standortseite zurück auf die Übersicht und zu benachbarten Standorten
  • Von Leistungsseiten auf die Standorte, an denen die Leistung angeboten wird
  • Von Standortseiten auf die passenden Leistungsseiten

Ohne diese Verlinkung werden Standortseiten zu schwer erreichbaren Inseln. Das ist einer der häufigsten Fehler.

Verbindung mit dem Google-Profil

  • Die Website-Adresse im Profil verweist auf die jeweilige Standortseite.
  • Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten stimmen exakt überein.
  • Fotos im Profil und auf der Seite zeigen denselben Standort.
  • Auf der Standortseite kann ein Link zum Bewerten im Profil stehen.

Mehr zur Organisation vieler Profile im Beitrag zu mehreren Standorten.

Stolperfallen

  • Kopierte Texte mit ausgetauschtem Ortsnamen: Suchmaschinen erkennen diese Muster und zeigen dann oft nur wenige der Seiten.
  • Keine eigenen Seiten: Alle Profile verweisen auf die Startseite, obwohl es Dutzende Standorte gibt.
  • Standorte nur über eine Suchfunktion erreichbar: Wenn Standortseiten nur über ein Suchformular oder eine JavaScript-Karte erreichbar sind, findet der Crawler sie womöglich nicht.
  • Veraltete Daten: Ein geschlossener Standort ist weiter online, oder die Öffnungszeiten stimmen nicht.
  • Keine Fotos: Stockbilder statt echter Aufnahmen.

Geschlossene Standorte

Wenn ein Standort schließt:

  • Das Google-Profil als dauerhaft geschlossen markieren
  • Die Standortseite per 301-Weiterleitung auf den nächstgelegenen Standort oder die Übersicht leiten
  • Oder die Seite eine Zeit lang mit einem klaren Hinweis und Verweis auf die nächsten Standorte stehen lassen, wenn sie viele Besucher hat

Kurz beantwortet

Wie lang sollte eine Standortseite sein?

So lang, wie es für die Fragen der Kunden nötig ist. Oft sind es 300 bis 800 Wörter plus strukturierte Informationen wie Öffnungszeiten, Karte und Team. Wichtiger als die Länge sind echte, standortspezifische Inhalte.

Kann ich eine Vorlage für alle Standortseiten verwenden?

Für den Aufbau ja, für die Inhalte nur teilweise. Eine gemeinsame Struktur ist sinnvoll. Die Texte, Fotos und Details sollten aber für jeden Standort eigens erstellt werden.

Brauche ich für jede Filiale eine eigene Domain?

Nein. Eine gemeinsame Domain mit Unterseiten ist in fast allen Fällen besser, weil sich die Stärke der Domain auf alle Standorte überträgt.

Mehmet Oruc

Inhaber von SEOKönig · Ihr Personal SEO · Suchmaschinenoptimierung seit 30 Jahren

Informatikstudium, eigene Webkataloge und Suchmaschinen programmiert und verkauft, später Branchenportale, Onlineshops und rund 1.000 Webinstallationen für Kunden umgesetzt. Seit zwei Jahren arbeitet er intensiv mit KI-Systemen. Sein Schwerpunkt: komplexe Websites, die in vielen Städten und Themenfeldern gleichzeitig ranken müssen. Jeder Ratgeber entsteht aus dieser Projektpraxis und wird überarbeitet, sobald sich die Suchsysteme ändern.

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