Aufbau einer URL
Eine URL besteht aus mehreren Teilen:
https://www.beispiel.de/leistungen/dachsanierung?quelle=newsletter#kosten
| Bestandteil | Beispiel | Bedeutung |
|---|---|---|
| Protokoll | https:// | verschlüsselte Übertragung |
| Subdomain | www | optionaler Teil vor der Domain |
| Domain | beispiel.de | Name der Website |
| Pfad | /leistungen/dachsanierung | Ort der Seite innerhalb der Website |
| Parameter | ?quelle=newsletter | zusätzliche Angaben, etwa für Tracking oder Filter |
| Fragment | #kosten | Sprungmarke innerhalb der Seite |
Für die Suchmaschinenoptimierung ist vor allem der Pfad wichtig.
Was eine gute URL ausmacht
Sprechend
Eine gute URL beschreibt den Inhalt. /leistungen/dachsanierung sagt mehr als /seite.php?id=482. Nutzer erkennen in den Suchergebnissen, in geteilten Links und in der Adresszeile, was sie erwartet.
Kurz
Kürzere URLs sind leichter zu lesen, zu merken und zu teilen. Füllwörter wie „und“, „der“, „für“ können meist entfallen, solange die Bedeutung klar bleibt.
Einheitlich
Alle URLs einer Website sollten denselben Regeln folgen: Kleinschreibung, Bindestriche als Trennzeichen, einheitliche Behandlung von Umlauten und Schrägstrichen.
Dauerhaft
Eine URL, die sich nie ändert, sammelt über die Jahre Links, Lesezeichen und Vertrauen. Jede Änderung erfordert eine Weiterleitung und birgt Risiken. Tim Berners-Lee, der Erfinder des World Wide Web, formulierte schon 1998: „Cool URIs don't change.“
Regeln im Detail
| Frage | Empfehlung |
|---|---|
| Trennzeichen zwischen Wörtern | Bindestriche (-), keine Unterstriche (_) oder Leerzeichen |
| Groß- oder Kleinschreibung | durchgehend klein – URLs sind auf vielen Servern case-sensitiv, sonst entstehen Duplikate |
| Umlaute | ä, ö, ü, ß umschreiben (ae, oe, ue, ss) – technisch sind Umlaute möglich, werden aber beim Kopieren oft kodiert und unleserlich |
| Dateiendungen | nicht nötig; saubere Pfade ohne .php oder .html sind moderner und unabhängig von der Technik |
| Schrägstrich am Ende | beides möglich, aber einheitlich; die andere Variante per 301 weiterleiten |
| Zahlen und Daten | vermeiden, wenn sie veralten (z. B. /tipps-2023) – außer bei Nachrichten |
| Stoppwörter | können entfallen, wenn die Bedeutung erhalten bleibt |
| Keywords | natürlich enthalten, aber nicht aneinanderreihen |
| Parameter | für Filter und Tracking in Ordnung, für die eigentlichen Inhalte besser sprechende Pfade |
Verzeichnisse: flach oder tief?
Die Frage, wie viele Verzeichnisebenen eine URL haben sollte, wird oft diskutiert.
Flache Struktur: /dachsanierung – kurz und unabhängig von der Seitenhierarchie. Änderungen an der Kategoriestruktur erfordern keine neuen URLs.
Hierarchische Struktur: /leistungen/dach/dachsanierung – zeigt die Einordnung, erleichtert die Auswertung nach Bereichen in Analysetools und die Steuerung per robots.txt.
Beide Ansätze funktionieren. Für die meisten Websites empfehle ich eine moderate Hierarchie mit einer bis zwei Ebenen, die den Hauptbereich zeigt: /leistungen/dachsanierung, /ratgeber/dachsanierung-kosten, /standorte/koblenz. Tiefe Verschachtelungen mit vier oder mehr Ebenen machen URLs lang und bringen kaum Vorteile.
Wichtig: Die Tiefe der URL ist nicht dasselbe wie die Klicktiefe. Eine Seite mit kurzer URL kann trotzdem sieben Klicks von der Startseite entfernt sein. Für Google zählt vor allem, wie gut eine Seite intern verlinkt ist. Mehr im Beitrag Klicktiefe.
Beispiele für gute und schlechte URLs
| Schlecht | Besser | Warum |
|---|---|---|
| /index.php?id=482&lang=de | /leistungen/dachsanierung | sprechend statt kryptisch |
| /Leistungen/Dach_Sanierung.html | /leistungen/dachsanierung | Kleinschreibung, Bindestrich, keine Endung |
| /dachsanierung-koblenz-dachdecker-koblenz-dach | /dachsanierung-koblenz | keine Keyword-Aneinanderreihung |
| /blog/2019/03/14/unsere-tipps-fuer-den-fruehling-2019 | /ratgeber/garten-fruehling-tipps | kein veraltendes Datum |
| /shop/kategorie/unterkategorie/unter-unterkategorie/produkt-123 | /shop/gartenstuhl-teak-hamburg | kürzer, produktbezogen |
| /%C3%BCber-uns | /ueber-uns | lesbar statt kodiert |
URLs in Shops
Onlineshops haben besondere Herausforderungen. Produkte liegen oft in mehreren Kategorien und sind dadurch unter mehreren URLs erreichbar. Filter und Sortierungen erzeugen Parameter-URLs. Hier ist entscheidend:
- Jedes Produkt hat genau eine kanonische URL, idealerweise ohne Kategoriepfad
- Filter-URLs werden per Canonical, noindex oder robots.txt gesteuert
- Sortier- und Ansichtsparameter werden nicht indexiert
Details dazu in den Beiträgen URL-Parameter und Facettierte Navigation.
Wann eine URL-Änderung sinnvoll ist
Bestehende URLs sollten Sie nur mit gutem Grund ändern. Gute Gründe sind:
- ein Relaunch mit grundlegend neuer Struktur
- kryptische URLs, die Nutzer abschrecken
- doppelte URLs durch Groß- und Kleinschreibung oder uneinheitliche Schrägstriche
- ein Domainwechsel
Kein guter Grund ist der Wunsch, ein zusätzliches Keyword in eine URL zu bringen, die bereits gut rankt. Der mögliche Vorteil ist minimal, das Risiko einer fehlerhaften Weiterleitung real.
Wenn Sie URLs ändern, dann richtig:
- Jede alte URL per 301 auf die neue, inhaltlich passende URL weiterleiten
- Interne Links auf die neuen URLs umstellen, damit keine Weiterleitungen nötig sind
- XML-Sitemap aktualisieren
- Canonical-Tags und hreflang-Angaben anpassen
- In der Search Console Crawling-Fehler und Indexierung beobachten
Die Details beschreibt der Beitrag 301-Weiterleitung.
Fragen aus der Praxis
Müssen Keywords in der URL stehen?
Sie helfen ein wenig, weil sie die Seite beschreiben und in den Suchergebnissen hervorgehoben werden können. Der Einfluss auf das Ranking ist aber gering. Wichtiger ist eine lesbare, dauerhafte Adresse.
Mit oder ohne Schrägstrich am Ende?
Beides ist in Ordnung. Wichtig ist, dass die Website nur eine Variante verwendet und die andere per 301 weiterleitet.
Sollten Stadtnamen in der URL stehen?
Bei Standort- und Stadtseiten ja, weil sie den Inhalt beschreiben: /standorte/koblenz oder /dachdecker-koblenz. Auf Leistungsseiten, die für ein ganzes Einzugsgebiet gelten, ist der Ort in der URL dagegen meist nicht nötig.