So nutzen Sie die Liste
Gehen Sie die Bereiche nacheinander durch und markieren Sie für jeden Punkt, ob er erfüllt, teilweise erfüllt oder nicht erfüllt ist. Beginnen Sie mit den Punkten der Priorität A – sie haben den größten Einfluss. Punkte mit Priorität C sind Feinschliff, den Sie angehen, wenn das Fundament steht.
| Priorität | Bedeutung |
|---|---|
| A | Grundvoraussetzung – ohne diesen Punkt drohen erhebliche Nachteile |
| B | Wichtig – deutlicher Einfluss auf Rankings oder Klicks |
| C | Feinschliff – sinnvoll, aber mit geringerem Effekt |
1. Grundlagen und Zugang
- (A) Die Google Search Console ist eingerichtet und die Domain bestätigt.
- (A) Die Website ist nur unter einer Adresse erreichbar – alle Varianten (http, ohne www, mit www) leiten per 301 auf die bevorzugte Version.
- (A) Die gesamte Website läuft über HTTPS ohne gemischte Inhalte.
- (A) Die robots.txt blockiert keine wichtigen Bereiche.
- (B) Eine aktuelle XML-Sitemap ist vorhanden und in der Search Console eingereicht.
- (B) Bing Webmaster Tools sind eingerichtet.
- (C) Ein Analyse-Werkzeug erfasst Besucher und Anfragen datenschutzkonform.
2. Crawling und Indexierung
- (A) Alle wichtigen Seiten sind indexiert (Seitenindexierungsbericht der Search Console).
- (A) Keine wichtige Seite trägt versehentlich
noindex. - (A) Canonical-Tags verweisen auf die richtige Version jeder Seite.
- (B) Unwichtige Seiten wie interne Suchergebnisse, Filterkombinationen, Druckversionen oder Testseiten sind aus dem Index ausgeschlossen.
- (B) Es gibt keine Weiterleitungsketten mit mehr als einer Station.
- (B) Interne Links zeigen nicht auf weitergeleitete oder fehlerhafte Seiten.
- (B) 404-Seiten mit externen Links werden auf passende Ziele weitergeleitet.
- (C) Keine Seite ist mehr als drei bis vier Klicks von der Startseite entfernt.
- (C) Es gibt keine verwaisten Seiten ohne interne Links.
3. Technik und Performance
- (A) Die Website ist auf Smartphones vollständig nutzbar.
- (B) Die Core Web Vitals liegen in den Felddaten im grünen Bereich (LCP bis 2,5 s, INP bis 200 ms, CLS bis 0,1).
- (B) Bilder sind komprimiert, in modernen Formaten und in passender Größe eingebunden.
- (B) Wichtige Inhalte und Links sind im HTML vorhanden und nicht erst nach Nutzeraktionen per JavaScript.
- (B) Die Serverantwortzeit liegt unter etwa 600 Millisekunden.
- (C) Schriften werden lokal geladen und blockieren die Darstellung nicht.
- (C) Nicht benötigte Skripte und Plugins sind entfernt.
4. Seitenstruktur
- (A) Jede wichtige Leistung, Produktgruppe oder jedes wichtige Thema hat eine eigene Seite.
- (A) Keine zwei Seiten zielen auf dieselbe Suchintention.
- (B) Die Navigation spiegelt die wichtigsten Themen wider.
- (B) URLs sind kurz, sprechend und dauerhaft.
- (B) Breadcrumbs zeigen den Pfad zur aktuellen Seite.
- (C) Themenverwandte Seiten sind zu Clustern mit einer zentralen Übersichtsseite verbunden.
5. OnPage-Elemente
- (A) Jede Seite hat einen eindeutigen Title-Tag mit dem Hauptthema am Anfang.
- (B) Jede wichtige Seite hat eine individuelle Meta Description mit Nutzenversprechen.
- (A) Jede Seite hat genau eine H1, die das Thema klar benennt.
- (B) Zwischenüberschriften gliedern den Inhalt logisch.
- (B) Bilder haben aussagekräftige Alternativtexte.
- (B) Interne Links verwenden beschreibende Ankertexte.
- (C) Strukturierte Daten beschreiben Organisation, Breadcrumbs und – je nach Seitentyp – Produkte, Artikel oder Veranstaltungen.
6. Inhalte
- (A) Jede Seite beantwortet die Frage hinter der Suchanfrage vollständig.
- (A) Die wichtigste Information steht am Anfang.
- (A) Inhalte sind einzigartig und nicht von anderen Websites oder Herstellern übernommen.
- (B) Leistungsseiten enthalten konkrete Informationen: Ablauf, Preise oder Preisrahmen, Dauer, Einsatzgebiet.
- (B) Inhalte zeigen eigene Erfahrung: Beispiele, Fotos, Daten, Fallstudien.
- (B) Autoren sind erkennbar, bei Fachthemen mit Qualifikation.
- (B) Veraltete Inhalte werden regelmäßig aktualisiert, das Datum ist sichtbar.
- (C) Dünne oder überflüssige Seiten sind zusammengeführt oder entfernt.
7. Vertrauen
- (A) Impressum und Datenschutzerklärung sind vollständig und leicht erreichbar.
- (A) Kontaktmöglichkeiten sind auf jeder Seite schnell zu finden.
- (B) Es gibt eine Seite, die das Unternehmen und die Menschen dahinter vorstellt.
- (B) Bewertungen, Zertifikate oder Mitgliedschaften sind sichtbar – nur echte.
8. Lokale Sichtbarkeit
- (A) Das Google Unternehmensprofil ist bestätigt, vollständig und mit der richtigen Hauptkategorie versehen.
- (A) Name, Adresse und Telefonnummer sind überall identisch.
- (B) Bewertungen werden aktiv gesammelt und beantwortet.
- (B) Für jeden Standort gibt es eine eigene Seite mit individuellen Inhalten.
- (C) Einträge bei Bing Places und Apple Business Connect sind gepflegt.
9. Autorität
- (B) Das Linkprofil enthält keine offensichtlich gekauften oder künstlichen Links.
- (B) Es gibt Links von thematisch oder regional relevanten Websites.
- (C) Die Marke wird in Fachmedien, Verbänden oder regionalen Medien erwähnt.
10. KI-Suche
- (B) Kernaussagen zu Leistungen, Preisen und Einsatzgebieten stehen klar und eindeutig auf der Website.
- (C) Die Crawler der wichtigsten KI-Anbieter werden nicht unbeabsichtigt blockiert.
- (C) Die Sichtbarkeit in KI-Antworten wird stichprobenartig geprüft.
11. Messung
- (B) Anfragen und Verkäufe werden als Conversions erfasst, damit der Erfolg der organischen Suche messbar ist.
Wie es weitergeht
Wenn Sie die Liste durchgearbeitet haben, kennen Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Website deutlich besser. Für einzelne Punkte finden Sie im Ratgeber ausführliche Anleitungen, etwa zu Canonical-Tags, interner Verlinkung oder dem Google Unternehmensprofil.
Hinweis aus der Praxis: Die meisten Websites, die ich prüfe, erfüllen zwischen 50 und 70 Prozent der relevanten Punkte. Die fehlenden Punkte der Priorität A zu schließen, bringt fast immer den größten Fortschritt – noch bevor neue Inhalte oder Links hinzukommen.
Kurz beantwortet
Wie oft sollte ich die Checkliste durchgehen?
Eine vollständige Prüfung einmal im Jahr, zusätzlich nach jedem Relaunch, Systemwechsel oder größeren Umbau.
Muss ich alle 60 Punkte erfüllen?
Nein. Manche Punkte sind nur für bestimmte Websites relevant, etwa die lokalen für Unternehmen mit Kundschaft vor Ort. Entscheidend sind die Punkte der Priorität A.